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巴音郭楞蒙古自治州(库尔勒市、且末县、轮台县、焉耆回族自治县、和硕县、和静县、博湖县、尉犁县、若羌县)

岳阳市(临湘市、华容县、岳阳楼区、平江县、君山区、汨罗市、岳阳县、湘阴县、云溪区)

银川市(西夏区、贺兰县、永宁县、金凤区、灵武市、兴庆区)

抚顺市(抚顺县、望花区、新宾满族自治县、清原满族自治县、顺城区、新抚区、东洲区)  文山壮族苗族自治州(砚山县、文山市、广南县、丘北县、麻栗坡县、富宁县、马关县、西畴县)

吴忠市(同心县、盐池县、红寺堡区、青铜峡市、利通区)

辽阳市(宏伟区、辽阳县、白塔区、太子河区、弓长岭区、灯塔市、文圣区)

宜宾市(江安县、屏山县、长宁县、翠屏区、高县、珙县、筠连县、南溪区、兴文县、叙州区)

赤峰市(巴林左旗、红山区、宁城县、巴林右旗、元宝山区、喀喇沁旗、翁牛特旗、林西县、敖汉旗、阿鲁科尔沁旗、克什克腾旗、松山区)  孝感市(汉川市、应城市、安陆市、大悟县、云梦县、孝南区、孝昌县)

内蒙古自治区

铜川市(宜君县、耀州区、印台区、王益区)

黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、兴义市、望谟县、兴仁市、普安县、贞丰县、安龙县、册亨县)

邢台市(隆尧县、南宫市、清河县、南和区、襄都区、柏乡县、宁晋县、临西县、沙河市、任泽区、威县、信都区、临城县、平乡县、巨鹿县、广宗县、新河县、内丘县)

清远市(连山壮族瑶族自治县、清城区、清新区、连南瑶族自治县、佛冈县、连州市、阳山县、英德市)

哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)

临夏回族自治州(永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、东乡族自治县、临夏县、广河县、康乐县、和政县)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、福贡县)

阿勒泰地区(布尔津县、哈巴河县、富蕴县、阿勒泰市、吉木乃县、青河县、福海县)

红河哈尼族彝族自治州(元阳县、石屏县、蒙自市、河口瑶族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、泸西县、红河县、屏边苗族自治县、建水县、绿春县、个旧市、开远市、弥勒市)

香港特别行政区

深圳市(光明区、罗湖区、盐田区、南山区、福田区、宝安区、龙华区、坪山区、龙岗区)

昌都市(卡若区、贡觉县、类乌齐县、八宿县、丁青县、江达县、察雅县、洛隆县、芒康县、左贡县、边坝县)

庆阳市(西峰区、华池县、宁县、合水县、镇原县、正宁县、庆城县、环县)

广元市(青川县、昭化区、苍溪县、利州区、朝天区、旺苍县、剑阁县)

萍乡市(安源区、上栗县、芦溪县、湘东区、莲花县)

南充市(顺庆区、阆中市、仪陇县、嘉陵区、营山县、高坪区、蓬安县、西充县、南部县)

百色市(西林县、凌云县、田林县、那坡县、田阳区、右江区、靖西市、田东县、德保县、乐业县、隆林各族自治县、平果市)

成都市(青羊区、邛崃市、崇州市、彭州市、新津区、新都区、武侯区、锦江区、都江堰市、大邑县、双流区、成华区、龙泉驿区、郫都区、金堂县、蒲江县、温江区、青白江区、金牛区、简阳市)

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喀什地区(塔什库尔干塔吉克自治县、伽师县、岳普湖县、疏勒县、叶城县、莎车县、巴楚县、泽普县、喀什市、麦盖提县、疏附县、英吉沙县)

辽源市(东辽县、龙山区、西安区、东丰县)

绥化市(安达市、海伦市、庆安县、北林区、绥棱县、明水县、兰西县、肇东市、青冈县、望奎县)

新疆维吾尔自治区  茂名市(信宜市、电白区、茂南区、高州市、化州市)

甘南藏族自治州(碌曲县、舟曲县、玛曲县、合作市、卓尼县、临潭县、迭部县、夏河县)

宜昌市(猇亭区、兴山县、五峰土家族自治县、点军区、远安县、西陵区、长阳土家族自治县、枝江市、伍家岗区、秭归县、宜都市、夷陵区、当阳市)

呼和浩特市(土默特左旗、托克托县、玉泉区、回民区、和林格尔县、清水河县、新城区、赛罕区、武川县)日照市(莒县、岚山区、东港区、五莲县)

鞍山市(千山区、铁西区、立山区、海城市、岫岩满族自治县、台安县、铁东区)  芜湖市(无为市、繁昌区、南陵县、鸠江区、镜湖区、湾沚区、弋江区)

镇江市(丹阳市、句容市、润州区、丹徒区、扬中市、京口区)

泰州市(泰兴市、海陵区、姜堰区、靖江市、高港区、兴化市)

济南市(莱芜区、章丘区、商河县、济阳区、槐荫区、历城区、历下区、市中区、平阴县、天桥区、长清区、钢城区)阿里地区(改则县、噶尔县、日土县、普兰县、革吉县、札达县、措勤县)

丽江市(玉龙纳西族自治县、永胜县、古城区、华坪县、宁蒗彝族自治县)

河源市(和平县、紫金县、连平县、龙川县、东源县、源城区)

三亚市(吉阳区、天涯区、崖州区、海棠区)

玉树藏族自治州(曲麻莱县、囊谦县、杂多县、玉树市、治多县、称多县)

上海市(松江区、闵行区、杨浦区、黄浦区、虹口区、嘉定区、静安区、普陀区、崇明区、浦东新区、宝山区、金山区、青浦区、奉贤区、徐汇区、长宁区)

怀化市(会同县、靖州苗族侗族自治县、沅陵县、新晃侗族自治县、鹤城区、洪江市、中方县、麻阳苗族自治县、溆浦县、芷江侗族自治县、通道侗族自治县、辰溪县)

湖州市(南浔区、吴兴区、德清县、长兴县、安吉县)

南阳市(宛城区、新野县、卧龙区、邓州市、桐柏县、淅川县、南召县、镇平县、方城县、社旗县、唐河县、西峡县、内乡县)

克拉玛依市(白碱滩区、独山子区、克拉玛依区、乌尔禾区)

常德市(津市市、汉寿县、桃源县、武陵区、鼎城区、澧县、安乡县、石门县、临澧县)

太原市(古交市、尖草坪区、小店区、娄烦县、阳曲县、迎泽区、清徐县、晋源区、万柏林区、杏花岭区)

梧州市(龙圩区、长洲区、岑溪市、万秀区、蒙山县、苍梧县、藤县)

海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、格尔木市、天峻县、都兰县、茫崖市、德令哈市)

双鸭山市(友谊县、宝清县、四方台区、尖山区、宝山区、岭东区、饶河县、集贤县)

通辽市(科尔沁左翼中旗、霍林郭勒市、开鲁县、奈曼旗、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、库伦旗、科尔沁区)

河池市(东兰县、天峨县、都安瑶族自治县、南丹县、大化瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、金城江区、环江毛南族自治县、巴马瑶族自治县、凤山县、宜州区)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。