无尺码精品产品：的品牌建设之道

　　来源：国际金融报

　　记者李若菡

　　国际金价近日屡创新高，银行积存金投资门槛也水涨船高。

　　4月23日，中国银行月内二度上调积存金起投金额，调整后已至850元。《国际金融报》记者注意到，目前业内最高起投门槛已达1000元，建行、农行等机构均在近期提示贵金属市场交易风险。

　　受访专家指出，尽管当前金价存在短期波动，但支撑黄金价格长期走强的核心逻辑未变。对于投资者而言，无论选择何种方式投资积存，都需要坚持1年以上的周期，充分利用积存金“熨平成本”的特性来应对市场波动。

　　月内两度上调起购价

　　4月23日，中国银行再度调整了积存金产品的购买条件，对于按金额购买积存金产品或创建积存定投计划的，最小购买金额由750元调整为850元，追加购买金额维持200元整数倍不变。已在执行中的定投计划不受影响。

　　《国际金融报》记者注意到，这已是中国银行月内第二次、年内第三次上调积存金投资门槛。今年2月10日和4月8日，中国银行曾两次做出调整，将积存金起投金额由650元提高到750元，两次上调幅度均为50元。

　　事实上，金价狂飙下，银行积存金产品的投资门槛也水涨船高。记者梳理近期各家银行积存金业务调整公告发现，目前银行黄金积存起投的最高门槛已达到1000元。

　　4月2日，光大银行发布公告称，自北京时间2025年4月8日9∶30起，将黄金积存个人业务定期投资按固定金额投资起购金额由700元调整为1000元，追加金额维持100元整数倍不变。

　　此外，4月以来，建设银行、农业银行等还针对黄金投资风险发布提示。4月22日，建设银行发布公告称，近期国内外贵金属价格波动加剧，市场风险提升。该行提醒客户提高贵金属业务的风险防范意识，合理控制仓位，及时关注持仓情况和保证金余额变化情况，理性投资。

　　为何银行频频上调积存金门槛？

　　“一是要满足合规要求，黄金积存最小单位为1克，银行需动态上调投资金额门槛以满足1克黄金的起购标准。”排排网财富理财师荣浩对记者分析指出，“二是为了筛选资金实力强、风险承受能力高的投资者，减少投机行为引发的潜在纠纷。三是抑制短期投机与流动性管理，金价快速上涨吸引大量散户跟风，防范市场过热和流动性枯竭风险。”

　　积存金还能买吗

　　在当前利率下行的环境下，黄金价格不断创下新高，尽管4月23日在大涨后跳水，金价存在波动风险，对于追求稳健的投资者而言，银行积存金无疑仍具有较高的吸引力。

　　上海的投资者张女士（化名）便是其中之一。3月19日，张女士在工商银行APP主动投资约1.4克积存金。

　　“到现在已经涨了约15%。”张女士告诉记者，“后悔没多买点！”

　　王先生（化名）则是一位长期投资选手。自2022年底开始，每个月他都会被动定投，至今已积存了410克黄金，平均持仓成本低于490元/克。

　　“最初买入时，黄金克价约在390元，到现在每克涨了约400元。”王先生分享道。

　　“现在还要投积存金吗？”“是主动积存还是被动积存？”打开社交媒体，不少投资者发出了类似的疑问。

　　在黑崎资本首席战略官陈兴文看来，从当前市场环境和机构预测来看，金价短期回调或为积存金投资提供窗口期。尽管近期金价因投机资金获利了结、地缘政策扰动等因素出现下跌，但支撑黄金长期走强的核心逻辑未变。此时金价回调或许是投资者上车的良好时机，但也需警惕短期波动风险。

　　“建议采用定投方式分摊成本。”陈兴文建议道，“投资者要密切关注风险控制，建议黄金资产占比不超过总资产的20%，并且避免杠杆操作。同时，要注意银行在积存金的交易规则上存在显著差异。此外，还要重视流动性管理，包括大额赎回可能面临的价格波动影响，以及实物兑换中品牌金店回收价与积存价之间的价差。”

　　在投资策略上，陈兴文认为，主动定投更适合对市场较为敏感且有时间跟踪行情的投资者，其优势在于能够抓住波段机会，但与此同时也需承担误判风险。被动定投则是通过固定周期和金额进行投资，这种方式淡化了择时因素，很好地契合了“无痛攒金”的需求，尤其适合工薪阶层用于强制储蓄，但也可能会错失一些短期套利空间。

　　“投资者应综合评估自身的风险偏好，但无论投资者最终选择哪种方式，都需要坚持1年以上的周期，充分利用积存金‘熨平成本’的特性来应对市场波动。”陈兴文最后建议道。

　　近日，贵宾舍酒店集团宣布其出海项目落地柬埔寨金边，正式进军国际市场。

　　不过，贵宾舍酒管目前暂未披露此次出海的更多细节。

　　从过往出海的品牌来看，出海的酒店集团都有一定的品牌规模和知名度。

　　无论是诸如锦江、中旅、雷迪森等国资酒店品牌，还是华住、德胧、尚美等民营酒店品牌，基本都在国内酒店市场占据重要地位，具备一定的规模和强大的品牌影响力。

　　尽管贵宾舍酒管是继亚朵之后首个在美国纳斯达克谋求上市的本土酒管公司，但作为一家旗下酒店项目不到40家的小体量酒管，此次其出海动作也实现了小酒管出海的“零突破”。

　　与此同时，随着国内酒店市场进入存量时代，头部酒店集团强势扩张下沉，一定程度上挤压了中小酒管的生存空间。

　　据不完全统计，进入2025年以来已有近20家中小酒管宣告破产。

　　当行业步入“大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼”的整合期，中小酒管生存的关键在于找到自己的生态位。

　　贵宾舍酒管出海东南亚，远不止又一家中国酒店集团出海那么简单，在中小酒管举步维艰的大背景下，贵宾舍的出海战略似乎又为中小酒管开辟了一条“非典型生存路径”。

　　01、小酒管出海实现“零突破”

　　贵宾舍酒店品牌创立于2016年，定位现代法式中高端商务连锁酒店，旗下有花园宾舍酒店、宾舍酒店、贵宾舍国际酒店、贵宾舍温泉度假酒店、贵宾舍酒店、贵宾舍优选等品牌。

　　去年7月，《酒管财经》曾报道过其赴美IPO递交上市申请的消息，但截至目前尚未见有实质性进展。

　　作为继亚朵之后首个在纳斯达克谋求上市的酒管公司之一，贵宾舍酒管的体量、声量并不算大。

　　据其官方介绍，目前贵宾舍酒管已在福建、广东、湖南、贵州等地直投在营及筹备项目超30余家。

　　想要在日益内卷的国内酒店市场突破重围、形成品牌壁垒，势必要打造差异化风格。

　　这家并不算新秀的小体量酒管，自创立以来就提出要打造“小而美”的品牌风格。

　　2024年，贵宾舍酒管开启品牌焕新升级，实现从战略定位到视觉形象的全方位焕新。

　　值得一提的是，此次品牌焕新中其还特别推出了“专人洗衣、免费三餐”服务。

　　业内人士指出，这或与其创始人戴晋琦的从业经历有关。

　　据了解，他还创办有万洁顺洗涤有限公司、深圳市聚品餐饮管理有限公司，有着丰富的洗涤和餐饮资源和管理经验，有着一定的供应链优势。

　　根据公开资料显示，贵宾舍酒管是贵宾舍国际控股集团旗下的子公司，贵宾舍国际控股集团有五大核心业务，包括源琦设计工程、酒店投资运营、法琦酒业进出口、布草洗涤收发、品牌战略咨询。

　　《酒管财经》注意到，贵宾舍酒管曾在品牌升级规划中指出，国内中高端赛道文化上基本以中式风格为主，为此确立了“新法式轻奢连锁酒店”的品牌定位。

　　而柬埔寨作为一个被法式文化深深影响的国家，首都金边更是被称为“东方小巴黎”。

　　笔者曾多次前往柬埔寨进行实地考察，当地的金边皇家莱弗士、安缦萨拉、索菲特基拉等高奢酒店都有浓郁的法式风格。

　　为此，业内猜测这或是主打法式风格的贵宾舍酒管将出海第一站选在柬埔寨金边的原因之一。

　　02、夹缝求生的中小酒管们

　　据2024年大众点评“必住榜”数据显示，中小酒店集团、单体酒店等占比超五成。

　　虽然中小酒管仍在住宿业内占据较大比例，但由于缺少品牌、缺乏连锁经营能力，他们又往往面临着更为严峻的市场冲击。

　　随着头部酒店集团的扩张，市场集中度进一步提升，中小酒管的生存空间被严重挤压。

　　2024年上半年，8家新三板上市的中小酒管公司中，仅聿舍股份一家实现营收净利双增长，古井酒店、亚米酒店、索特来酒店均处于亏损状态。

　　再加之存量“厮杀”激烈，头部酒管加速下沉扩张，一批中小酒管已经倒下，不得不走向破产重整、倒闭关店。

　　2025年以来，山东蓝海酒店管理股份有限公司、上海银湖酒店有限公司、苏州大蓝鲸酒店管理有限公司、青岛颐海兄弟酒店管理有限公司、上海清云仙酒店管理有限公司相继走向破产。

　　面对生存压力，一些中小酒管也开始寻找新的出路和方向。

　　首先，一些中小区域酒管选择牵手头部酒管。

　　比如锦江国际联手贵旅集团合资组建酒管公司，首旅集团携手湘江集团子公司成立酒管平台、与湖北文旅集团联合开发当地中高端城市生活酒店等。

　　此外，有的中小酒管选择背靠艺龙酒店科技、丽之呈联盟、雅里数科、尚美数智等平台型企业，来寻求数智化科技赋能。

　　其次，坚守“小而美”，深耕特色赛道。

　　巨头有巨头的玩法，小而美也有小而美的节奏。

　　像松赞、诗莉莉等中小酒管就是以“小而美”为特色，专注于特定客群，深耕区域文化。

　　不过，在大部分时候，“小而美”对不少中小酒管而言也只是愿望。

　　“小”，往往伴随着焦虑、困顿、捉襟见肘，甚至是生存危机。

　　还有，就是出海。

　　与其内卷，不如外拓。

　　相比国内市场的内卷，去海外市场寻找新的增量市场近两年成了众多酒店品牌的统一共识。

　　与饱和的欧美酒店市场相比，新一轮的本土酒店出海目的地主要集中在东南亚、日韩和中东地区，非洲地区也有布局。

　　锦江酒店（中国区）宣布旗下五大酒店品牌锦江都城、暻阁、非繁云居、麗枫、锦江之星出海东南亚。

　　尚美数智宣布成立尚美国际事业部，携三大核心品牌出海东南亚、中东、中亚等地区；德胧宣布出海印尼；艺龙酒店科技旗下爱电竞宣布出海马来西亚。

　　如此看来，贵宾舍酒管出海柬埔寨也算是实现小体量酒管出海的“零突破”。

　　03、内卷时代，中小酒管亟需找到生态位

　　随着国内酒店市场竞争日益激烈的时代，资源的有限性、生态位的重叠以及同质化竞争的加剧，使得“内卷”成为了一个无法回避的话题。

　　然而，这也并不意味着中小酒管已无任何机会，找到并占据自己的独特生态位，成为了一个亟待解决的问题。

　　华南一资深酒店投资人表示，当下酒店真正的破局不是趋同，而是寻找自己的生态位。

　　很多酒店在遭遇市场压力时，第一反应是降成本、拼价格。

　　竞争的本质，不是谁比谁便宜，而是谁能在市场中找到不可替代的位置。

　　当传统酒店还在比拼房间数量与硬件设施时，亚朵已经将战略重心转向了睡眠质量这一更高维度的竞争赛道，围绕深睡概念构建差异化品牌认知。

　　与市场上众多追求国际化、标准化的酒店品牌不同，全季也没有盲目跟风，而是挖掘东方住宿文化，形成了颇受市场认可的“全季风”。

　　有业内人士指出，寻找新的生态位，实际上是一种“深耕细作+与众不同”的生存策略。

　　这意味着暂时处于弱势的中小酒管需要发掘自己的特长和优势，找到那些被强者忽视或无法充分利用的资源领域，然后在这个领域中深耕细作，形成自己的竞争优势。

　　通过这种方式，可以避开与头部酒管的直接对抗，从而在竞争中找到生存的空间。

　　中小酒管如何找到自己的生态位？可以参考“生态位三角”模型：

　　价值主张：你的核心竞争力是什么？

　　目标市场：你的用户是谁？

　　商业模式：如何建立长期盈利能力？

　　当行业步入“大象起舞，蚂蚁成军”的整合期，中小酒管的生存的关键不再取决于规模大小，而在于能否在头部酒管尚未完全覆盖的生态位中，培育出独特的品牌价值。

　　中小酒管不必一味羡慕头部酒管们的规模，避开主流赛道的“血腥红海”，聚焦头部酒管看不上、做不了或来不及做的细分赛道或空白市场，成为某个赛道的“隐形冠军”，或是破局突围新方向。

专题：第一届自动驾驶产业发展论坛

　　“第一届自动驾驶产业发展论坛”2025年4月24日于上海举行。交通运输部管理干部学院发展教授工作站主任、教授张柱庭呼吁制定机动车成本监审规则，防止低价倾销。

　　张柱庭指出，造成车企虚假宣传的很大原因与“价格内卷”有关，而之所以出现价格战，其中一个原因则是目前车辆的定价成本监审是盲区。

　　“应该尽快制定一个机动车辆定价成本的监审规则，约束它的定价行为，从而防止盲目的低价倾销行为”，他说。

　　知名漫画阅读APP刊载大量盗版境外漫画作品，涉案人员达20人、侵权作品达千余部。

　　在第25个世界知识产权日来临之际，近日，这起涉外知识产权案件在上海获判。上海市静安区人民法院以侵犯著作权罪，判处被告单位赤某公司罚金人民币500万元，判处晴某公司罚金人民币200万元，判处被告人华某江等20人有期徒刑一年至有期徒刑四年九个月不等，其中部分被告人适用缓刑，并处罚金人民币3万元至300万元不等。

　　涉案侵权作品达1200余部，非法经营额超2400万元

　　该案中，被告单位赤某公司于2018年12月29日注册成立，主要从事技术服务、软件开发等经营活动。2019年9月16日，赤某公司决定成立超某公司，由超某公司运营“某某漫画”APP，并招募人员完成漫画剪辑、翻译、审核、上传等工作。自2020年12月起，赤某公司未经著作权人许可，通过该APP对外传播1200余部侵权漫画作品，并通过收取广告费、会员费等方式非法牟利。

　　被告单位晴某公司于2019年3月25日注册成立，主要从事互联网信息服务、网络文化经营等经营活动，公司经营期间，招募人员负责从境外下载侵权漫画、维护“某某漫画”APP功能及服务器、推广“引流”等工作。

　　被告人华某江为上述三家公司实际控制人，决定“某某漫画”APP业务的开展，对经营管理起到决策和指挥作用，APP所获收益均进入其控制的公司账户。被告人华某洋系“某某漫画”APP的实际经营人，负责APP的运营与推广等日常事务管理。经司法鉴定，两人任职期间，“某某漫画”APP内部分作品实际被点击数共计142万余次。经司法审计，2021年7月30日至2023年7月25日期间，“某某漫画”APP非法经营数额共计人民币2400余万元。

　　结合技术调查，查明侵权作品实际点击量

　　该案公诉机关、上海市静安区人民检察院介绍，本案被侵权作品权利人所属国和我国都是《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》缔约国，根据自动保护原则，涉案作品在我国受到保护。

　　涉案漫画APP由三家公司共同运营，涉及员工人数众多，犯罪手法具有链条化特点。针对该案侵权作品多且权利人分散的情况，为了准确认定侵权作品数量，检察官建议侦查人员采用抽样方法，在注重样本的代表性、样本权属来源多样性的基础上对涉案作品“同一性”问题进行鉴定，同时调取涉案APP后台全部数据、银行流水等电子数据移送审计，结合其他在案证据，综合认定侵权作品数量、非法经营数额等与定罪量刑紧密关联的情节。

　　同时，根据相关司法解释，查明被侵权作品实际点击数量对定罪量刑也极其重要。为此，承办检察官邀请技术调查官就鉴定意见数据来源、内容等详细解读，听取技术调查官意见，结合司法解释规定的原意，将“一个IP的单人单次点击数量”认定为实际被点击次数中“一次”。最终认定涉案漫画APP传播的侵权作品实际被点击数量达142万余次。

　　2024年12月31日，上海市静安区人民检察院以侵犯著作权罪对本案20名被告人依法提起公诉。

　　近日，上海市静安区人民法院集中宣判一批知识产权刑事案件，对本案作出前述判决。法院表示，本批宣判的案件涉及“圣斗士星矢”“灌篮高手”等热门IP及“宝元堂”“芙顺堂”等多个知名品牌，非法经营数额累计达6000余万元。综合考虑被告单位、被告人的非法经营数额、情节、社会危害性以及违法所得等情况，对其最高判处有期徒刑五年，罚金最高800万元的刑罚，显示了法院对知识产权犯罪零容忍的态度。

　　澎湃新闻记者李菁