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红河哈尼族彝族自治州(石屏县、建水县、泸西县、金平苗族瑶族傣族自治县、开远市、河口瑶族自治县、绿春县、红河县、个旧市、屏边苗族自治县、弥勒市、蒙自市、元阳县)
兰州市(永登县、安宁区、城关区、皋兰县、西固区、七里河区、榆中县、红古区)
衡水市(阜城县、饶阳县、景县、深州市、安平县、故城县、冀州区、桃城区、武邑县、枣强县、武强县)
肇庆市(高要区、鼎湖区、广宁县、怀集县、封开县、四会市、德庆县、端州区)
南昌市(红谷滩区、青云谱区、进贤县、东湖区、青山湖区、安义县、西湖区、南昌县、新建区)
朝阳市(建平县、龙城区、双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、北票市、朝阳县)
吉林市(船营区、昌邑区、磐石市、丰满区、龙潭区、永吉县、蛟河市、桦甸市、舒兰市)
漯河市(舞阳县、源汇区、临颍县、召陵区、郾城区)
南阳市(桐柏县、南召县、淅川县、唐河县、西峡县、邓州市、宛城区、卧龙区、内乡县、新野县、方城县、社旗县、镇平县)
保山市(隆阳区、腾冲市、昌宁县、施甸县、龙陵县)
长沙市(开福区、长沙县、宁乡市、天心区、望城区、芙蓉区、雨花区、岳麓区、浏阳市)
郴州市(临武县、汝城县、北湖区、资兴市、嘉禾县、永兴县、苏仙区、宜章县、桂阳县、安仁县、桂东县)
聊城市(东昌府区、茌平区、莘县、冠县、临清市、高唐县、东阿县、阳谷县)
哈尔滨市(道里区、方正县、五常市、呼兰区、香坊区、宾县、巴彦县、依兰县、尚志市、平房区、双城区、木兰县、阿城区、道外区、南岗区、通河县、延寿县、松北区)
迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)
哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)
昆明市(西山区、五华区、呈贡区、东川区、安宁市、禄劝彝族苗族自治县、富民县、宜良县、盘龙区、嵩明县、寻甸回族彝族自治县、官渡区、晋宁区、石林彝族自治县)
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鄂尔多斯市(杭锦旗、达拉特旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、乌审旗、鄂托克旗、鄂托克前旗、东胜区、康巴什区)
十堰市(竹溪县、茅箭区、张湾区、郧西县、郧阳区、竹山县、房县、丹江口市)
开封市(龙亭区、顺河回族区、禹王台区、尉氏县、祥符区、通许县、兰考县、鼓楼区、杞县)
和田地区(于田县、皮山县、墨玉县、策勒县、民丰县、和田县、和田市、洛浦县)
黑河市(孙吴县、五大连池市、北安市、嫩江市、爱辉区、逊克县)
克拉玛依市(白碱滩区、乌尔禾区、克拉玛依区、独山子区)
宜春市(万载县、靖安县、樟树市、丰城市、高安市、袁州区、上高县、奉新县、宜丰县、铜鼓县)
揭阳市(揭西县、揭东区、惠来县、普宁市、榕城区)
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永州市(冷水滩区、双牌县、江永县、祁阳市、江华瑶族自治县、东安县、新田县、宁远县、蓝山县、零陵区、道县)
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包头市(达尔罕茂明安联合旗、九原区、青山区、白云鄂博矿区、石拐区、固阳县、土默特右旗、东河区、昆都仑区)
惠州市(龙门县、博罗县、惠东县、惠城区、惠阳区)
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近日,淘宝直播平台提前释放618利好:将投入20亿现金,围绕“流量、货品、主播”三大核心维度构建全域增长矩阵,同步启动频道智能化改版,加码技术和资源,为品牌、商家、主播打造确定性增长引擎。
4月24日,淘宝直播618选品会在杭州召开,吸引了超600位达人机构及1200个品牌商家齐聚一堂,共同探讨今年618大促的机遇与策略。
20亿现金全链路加码解锁确定性增长新曲线
会上,淘宝直播运营总经理梦心表示,今年平台将在618期间投入20亿现金,从四大维度加码补贴:一是投入6亿红包补贴,助力品质用户增长;二是设立5亿现金爆品专项补贴,百亿流量加持,共同助力品质爆品打造;三是在生态激励层面,设立6亿达人返佣补贴,扶优各生态发展;四是开设多场百亿流量大场,3亿现金加码店播对赌返佣。
这一系列举措不仅展现了淘宝直播对618大促的高度重视,也为商家和达人提供了更广阔的发展空间。
同时,淘宝直播同步启动“拉新+留存”双引擎:针对新用户推出“平台新人礼”“新人三单返”,降低首单转化门槛;针对高购用户通过“联合拉新”“内购会”提升复购率。叠加6亿品质用户红包激励、15亿定金红包及满减补贴等权益,预计预售期付定用户数同比增长50%,新客转化率提升25%。
针对不同类型的主播,淘宝直播以“分类型运营”策略定制差异化成长路径,提供货盘组织、流量政策、现金补贴等定向支持。2024年数据显示,该模式已助力核心店播成交同比增长36%。
频道升级重构人货场,流量扶持孵化品质爆品
与此同时,今年618淘宝直播频道页面将全新改版,进一步提升推荐效率,优化用户购物体验。
据悉,全新升级后的淘宝直播频道将强化“内容+货架”协同,实现“逛播一体”。一方面,平台会将直播间爆款商品分发至搜索推荐域,帮助优质货品获得更多曝光;另一方面,用户在浏览商品时可直接跳转至对应直播间,突出直播实时特卖、热卖品质产品的特性,缩短决策路径。同时,频道新增“闪降”子频道,官方投入预算进行单品补贴和红包加补,强化商品价格优势,提高搜索渠道的用户增长;购物列车从每晚半小时,扩容至每晚4小时,助力品牌、商家、主播孵化品质爆品。
此外,淘宝直播还整合了站内站外的海量资源,实现亿万级曝光。站内利用手淘横通、频道大卡等资源位,站外借助多平台App开屏广告以及线下分众推广,全面覆盖消费者的生活场景,进一步传递淘宝直播“品质直播”的核心战略愿景。
生态伙伴积极响应现场释放增长信心
本次淘宝直播选品会的规模再创新高,吸引了超600位达人主播和1200个品牌商家到场参与。多位行业代表在会上表达了对今年618的坚定信心。
烈儿宝贝直播间招商负责人觅白表示,直播间早已从3月起全面启动618准备工作。“今年平台的流量扶持与价格补贴机制,让我们更有信心打造‘超级大场’。2024年我们通过平台工具和站内外传播,实现了GMV超百亿的成绩,今年我们加大了对用户红包补贴,期待618成绩再创新高。”蜜蜂惊喜社招商负责人也透露,基于去年双11的优异成绩,今年直播间将对618活动加大投入力度,目标增长同样高于去年。
到场的品牌商家中,也不乏行业佼佼者。服饰品牌sinsin、美妆品牌EltaMD、运动品牌特步的招商负责人纷纷表态,对今年618充满期待。品牌方已提前进入预热阶段,力求在大促期间抓住增长机遇,为消费者带来更多优质商品。
随着618大幕拉开,淘宝直播以“品质直播”为核心的战略将进一步落地。选品会现场的热烈反馈呈现了生态伙伴对平台政策的高度认可,对年中战役充满信心。20亿现金激励、频道全新升级、全域传播矩阵,不仅为商家和主播提供了确定性增长路径,向行业释放出“共赴成长”的强烈信号,也为消费者带来更丰富的商品选择和更优质的购物体验。正如淘宝直播运营总经理梦心所言:“618不是终点,而是平台与商家和主播深度绑定、长效经营的新起点。”
新闻结尾
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