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全国服务区域：
阿里地区(改则县、札达县、噶尔县、措勤县、日土县、普兰县、革吉县)
鹤壁市(山城区、浚县、淇县、鹤山区、淇滨区)
广西壮族自治区
无锡市(新吴区、锡山区、惠山区、梁溪区、江阴市、滨湖区、宜兴市)
珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)
阿克苏地区(拜城县、温宿县、沙雅县、柯坪县、库车市、阿瓦提县、新和县、乌什县、阿克苏市)
漳州市(平和县、云霄县、诏安县、华安县、南靖县、长泰区、芗城区、龙海区、漳浦县、东山县、龙文区)
抚州市(黎川县、临川区、东乡区、资溪县、南丰县、乐安县、宜黄县、广昌县、南城县、崇仁县、金溪县)
德州市(德城区、陵城区、禹城市、平原县、乐陵市、齐河县、临邑县、武城县、庆云县、夏津县、宁津县)
周口市(郸城县、鹿邑县、商水县、西华县、太康县、淮阳区、川汇区、沈丘县、项城市、扶沟县)
忻州市(保德县、偏关县、岢岚县、原平市、五台县、忻府区、定襄县、代县、繁峙县、五寨县、宁武县、河曲县、静乐县、神池县)
湖州市(南浔区、德清县、吴兴区、长兴县、安吉县)
榆林市(定边县、靖边县、府谷县、神木市、绥德县、清涧县、榆阳区、子洲县、佳县、横山区、米脂县、吴堡县)
温州市(泰顺县、永嘉县、乐清市、龙港市、苍南县、鹿城区、洞头区、瓯海区、龙湾区、文成县、瑞安市、平阳县)
那曲市(索县、比如县、尼玛县、班戈县、安多县、申扎县、巴青县、嘉黎县、色尼区、聂荣县、双湖县)
牡丹江市(林口县、绥芬河市、穆棱市、爱民区、西安区、东安区、宁安市、海林市、东宁市、阳明区)
兰州市(七里河区、城关区、榆中县、红古区、皋兰县、永登县、安宁区、西固区)
锦州市(凌河区、北镇市、义县、古塔区、黑山县、太和区、凌海市)
海南藏族自治州(同德县、贵德县、贵南县、兴海县、共和县)
漯河市(舞阳县、源汇区、召陵区、临颍县、郾城区)
威海市(文登区、环翠区、乳山市、荣成市)
北京市(朝阳区、石景山区、怀柔区、房山区、顺义区、密云区、延庆区、大兴区、平谷区、海淀区、西城区、东城区、丰台区、门头沟区、通州区、昌平区)
喀什地区(麦盖提县、疏勒县、英吉沙县、喀什市、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、叶城县、泽普县、疏附县、伽师县、岳普湖县)
三沙市(西沙区、南沙区)
梧州市(藤县、长洲区、苍梧县、龙圩区、蒙山县、岑溪市、万秀区)
鞍山市(铁东区、千山区、铁西区、岫岩满族自治县、立山区、海城市、台安县)
百色市(田东县、西林县、右江区、乐业县、隆林各族自治县、德保县、田林县、平果市、靖西市、凌云县、那坡县、田阳区)
毕节市(大方县、纳雍县、赫章县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、织金县、黔西市)
运城市(闻喜县、夏县、平陆县、绛县、河津市、芮城县、垣曲县、新绛县、临猗县、稷山县、盐湖区、永济市、万荣县)
平凉市(庄浪县、崇信县、静宁县、华亭市、崆峒区、泾川县、灵台县)
楚雄彝族自治州(元谋县、大姚县、永仁县、武定县、南华县、姚安县、楚雄市、双柏县、禄丰市、牟定县)
济南市(历城区、天桥区、槐荫区、章丘区、济阳区、钢城区、长清区、市中区、莱芜区、平阴县、历下区、商河县)
衢州市(开化县、江山市、龙游县、柯城区、衢江区、常山县)
东营市(东营区、河口区、利津县、垦利区、广饶县)
荆门市(沙洋县、掇刀区、钟祥市、京山市、东宝区)
抚顺市(望花区、抚顺县、东洲区、新抚区、新宾满族自治县、清原满族自治县、顺城区)
广州市(海珠区、番禺区、花都区、从化区、越秀区、白云区、增城区、荔湾区、黄埔区、南沙区、天河区)
合肥市(瑶海区、包河区、巢湖市、肥东县、蜀山区、庐阳区、肥西县、庐江县、长丰县)
金华市(东阳市、金东区、磐安县、永康市、婺城区、兰溪市、浦江县、武义县、义乌市)
汉中市(勉县、佛坪县、洋县、宁强县、略阳县、留坝县、镇巴县、西乡县、城固县、汉台区、南郑区)
沧州市(任丘市、吴桥县、献县、青县、孟村回族自治县、海兴县、新华区、南皮县、东光县、沧县、盐山县、泊头市、肃宁县、运河区、河间市、黄骅市)
贵阳市(观山湖区、开阳县、花溪区、息烽县、云岩区、修文县、乌当区、白云区、南明区、清镇市)
北海市(海城区、银海区、铁山港区、合浦县)
阜阳市(界首市、阜南县、颍上县、颍州区、临泉县、太和县、颍泉区、颍东区)
临夏回族自治州(和政县、永靖县、东乡族自治县、广河县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、康乐县、临夏市)
郴州市(嘉禾县、安仁县、桂东县、临武县、宜章县、资兴市、苏仙区、汝城县、北湖区、桂阳县、永兴县)
黄山市(徽州区、黟县、休宁县、屯溪区、黄山区、歙县、祁门县)
肇庆市(广宁县、四会市、怀集县、高要区、封开县、德庆县、鼎湖区、端州区)
昌都市(洛隆县、八宿县、芒康县、左贡县、类乌齐县、察雅县、边坝县、贡觉县、丁青县、卡若区、江达县)
十堰市(茅箭区、房县、张湾区、郧西县、竹山县、丹江口市、竹溪县、郧阳区)
宿迁市(泗阳县、泗洪县、宿城区、沭阳县、宿豫区)
龙岩市(新罗区、长汀县、连城县、永定区、漳平市、上杭县、武平县)
武威市(古浪县、民勤县、天祝藏族自治县、凉州区)
台州市(椒江区、临海市、路桥区、黄岩区、三门县、仙居县、天台县、温岭市、玉环市)
湛江市(遂溪县、廉江市、吴川市、徐闻县、麻章区、赤坎区、坡头区、霞山区、雷州市)
营口市(大石桥市、盖州市、西市区、鲅鱼圈区、老边区、站前区)
阳江市(阳春市、阳东区、江城区、阳西县)
株洲市(攸县、渌口区、炎陵县、醴陵市、荷塘区、芦淞区、石峰区、天元区、茶陵县)
金昌市(永昌县、金川区)
昭通市(昭阳区、盐津县、镇雄县、绥江县、威信县、水富市、大关县、彝良县、巧家县、鲁甸县、永善县)
石家庄市(赞皇县、正定县、无极县、桥西区、井陉矿区、裕华区、平山县、新华区、灵寿县、鹿泉区、辛集市、深泽县、晋州市、长安区、赵县、行唐县、栾城区、井陉县、高邑县、新乐市、藁城区、元氏县)
松原市(乾安县、扶余市、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区)
商丘市(夏邑县、虞城县、宁陵县、永城市、民权县、梁园区、睢阳区、柘城县、睢县)
许昌市(襄城县、禹州市、鄢陵县、建安区、魏都区、长葛市)
景德镇市(珠山区、乐平市、昌江区、浮梁县)
崇左市(龙州县、宁明县、凭祥市、大新县、天等县、扶绥县、江州区)
宜昌市(宜都市、点军区、西陵区、秭归县、长阳土家族自治县、猇亭区、枝江市、伍家岗区、当阳市、兴山县、五峰土家族自治县、夷陵区、远安县)
怀化市(洪江市、溆浦县、麻阳苗族自治县、鹤城区、通道侗族自治县、会同县、沅陵县、新晃侗族自治县、芷江侗族自治县、中方县、靖州苗族侗族自治县、辰溪县)
泸州市(江阳区、龙马潭区、叙永县、纳溪区、古蔺县、泸县、合江县)
雅安市(名山区、汉源县、荥经县、天全县、芦山县、宝兴县、石棉县、雨城区)
澳门特别行政区
菏泽市(巨野县、单县、牡丹区、鄄城县、东明县、成武县、定陶区、郓城县、曹县)
桂林市(阳朔县、七星区、兴安县、资源县、全州县、灵川县、临桂区、雁山区、叠彩区、荔浦市、永福县、平乐县、灌阳县、龙胜各族自治县、秀峰区、象山区、恭城瑶族自治县)
安庆市(大观区、怀宁县、宜秀区、桐城市、宿松县、岳西县、迎江区、潜山市、太湖县、望江县)
宜宾市(兴文县、南溪区、高县、长宁县、江安县、屏山县、筠连县、叙州区、珙县、翠屏区)
朝阳市(凌源市、朝阳县、建平县、双塔区、北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区)
南充市(阆中市、蓬安县、仪陇县、南部县、顺庆区、西充县、营山县、嘉陵区、高坪区)
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滁州市(全椒县、明光市、南谯区、定远县、来安县、凤阳县、天长市、琅琊区)
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每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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