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烟台市(龙口市、福山区、栖霞市、莱州市、莱阳市、牟平区、蓬莱区、海阳市、芝罘区、莱山区、招远市)
武汉市(东西湖区、武昌区、汉南区、洪山区、黄陂区、江岸区、蔡甸区、新洲区、江汉区、青山区、汉阳区、硚口区、江夏区)
黔西南布依族苗族自治州(望谟县、晴隆县、贞丰县、册亨县、兴仁市、兴义市、普安县、安龙县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、乌恰县、阿合奇县)
台州市(天台县、临海市、路桥区、仙居县、玉环市、温岭市、黄岩区、三门县、椒江区)
巴中市(巴州区、平昌县、南江县、恩阳区、通江县)
巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、和硕县、和静县、若羌县、库尔勒市、尉犁县、轮台县、且末县、焉耆回族自治县)
南通市(崇川区、启东市、海门区、如皋市、海安市、如东县、通州区)
新余市(渝水区、分宜县)
抚州市(宜黄县、资溪县、广昌县、乐安县、临川区、南丰县、南城县、东乡区、黎川县、金溪县、崇仁县)
芜湖市(鸠江区、湾沚区、繁昌区、无为市、弋江区、镜湖区、南陵县)
宁夏回族自治区
益阳市(安化县、南县、桃江县、资阳区、沅江市、赫山区)
厦门市(集美区、海沧区、翔安区、思明区、湖里区、同安区)
咸宁市(通城县、嘉鱼县、赤壁市、咸安区、崇阳县、通山县)
雅安市(名山区、宝兴县、石棉县、天全县、雨城区、荥经县、芦山县、汉源县)
榆林市(横山区、子洲县、神木市、清涧县、米脂县、靖边县、府谷县、定边县、绥德县、榆阳区、佳县、吴堡县)
抚顺市(清原满族自治县、新抚区、新宾满族自治县、顺城区、望花区、抚顺县、东洲区)
济南市(济阳区、历下区、历城区、平阴县、槐荫区、天桥区、章丘区、钢城区、莱芜区、长清区、商河县、市中区)
昆明市(嵩明县、晋宁区、盘龙区、西山区、五华区、石林彝族自治县、官渡区、东川区、呈贡区、禄劝彝族苗族自治县、富民县、安宁市、宜良县、寻甸回族彝族自治县)
庆阳市(庆城县、正宁县、环县、华池县、镇原县、西峰区、合水县、宁县)
通辽市(奈曼旗、科尔沁左翼中旗、霍林郭勒市、扎鲁特旗、库伦旗、开鲁县、科尔沁区、科尔沁左翼后旗)
咸阳市(渭城区、秦都区、兴平市、淳化县、三原县、武功县、彬州市、永寿县、乾县、礼泉县、旬邑县、杨陵区、长武县、泾阳县)
重庆市(北碚区、江北区、渝中区、梁平区、城口县、黔江区、石柱土家族自治县、沙坪坝区、云阳县、江津区、开州区、巫山县、永川区、九龙坡区、綦江区、丰都县、荣昌区、酉阳土家族苗族自治县、璧山区、长寿区、南岸区、垫江县、大渡口区、巴南区、奉节县、南川区、秀山土家族苗族自治县、巫溪县、彭水苗族土家族自治县、涪陵区、铜梁区、武隆区、渝北区、合川区、潼南区、忠县、大足区、万州区)
贵阳市(花溪区、白云区、修文县、清镇市、南明区、观山湖区、云岩区、开阳县、息烽县、乌当区)
儋州市
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
莆田市(荔城区、涵江区、城厢区、仙游县、秀屿区)
宣城市(宣州区、旌德县、绩溪县、泾县、广德市、郎溪县、宁国市)
宁德市(蕉城区、古田县、柘荣县、周宁县、屏南县、寿宁县、福安市、福鼎市、霞浦县)
晋城市(高平市、阳城县、泽州县、沁水县、城区、陵川县)
聊城市(东昌府区、高唐县、莘县、临清市、东阿县、茌平区、冠县、阳谷县)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)
扬州市(邗江区、仪征市、宝应县、广陵区、高邮市、江都区)
伊犁哈萨克自治州(察布查尔锡伯自治县、昭苏县、伊宁县、霍城县、伊宁市、奎屯市、巩留县、新源县、特克斯县、霍尔果斯市、尼勒克县)
永州市(东安县、蓝山县、双牌县、新田县、道县、冷水滩区、江永县、宁远县、江华瑶族自治县、祁阳市、零陵区)
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巴彦淖尔市(杭锦后旗、乌拉特中旗、磴口县、五原县、乌拉特前旗、临河区、乌拉特后旗)
楚雄彝族自治州(南华县、禄丰市、楚雄市、姚安县、双柏县、元谋县、武定县、大姚县、永仁县、牟定县)
眉山市(青神县、东坡区、洪雅县、仁寿县、彭山区、丹棱县)
大连市(旅顺口区、瓦房店市、甘井子区、庄河市、中山区、长海县、金州区、沙河口区、西岗区、普兰店区)
天水市(麦积区、秦安县、武山县、甘谷县、秦州区、张家川回族自治县、清水县)
普洱市(西盟佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、思茅区、江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、景东彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县)
湖州市(吴兴区、安吉县、南浔区、德清县、长兴县)
宜春市(奉新县、丰城市、宜丰县、靖安县、铜鼓县、万载县、上高县、樟树市、袁州区、高安市)
黔东南苗族侗族自治州(雷山县、丹寨县、天柱县、从江县、台江县、锦屏县、镇远县、三穗县、岑巩县、剑河县、黎平县、黄平县、施秉县、凯里市、榕江县、麻江县)
锦州市(凌海市、古塔区、黑山县、太和区、义县、凌河区、北镇市)
许昌市(魏都区、禹州市、鄢陵县、长葛市、襄城县、建安区)
梅州市(丰顺县、五华县、平远县、兴宁市、梅县区、蕉岭县、梅江区、大埔县)
广州市(增城区、花都区、南沙区、荔湾区、越秀区、黄埔区、天河区、海珠区、白云区、从化区、番禺区)
西藏自治区
丽水市(景宁畲族自治县、遂昌县、庆元县、莲都区、青田县、龙泉市、云和县、缙云县、松阳县)
河池市(罗城仫佬族自治县、宜州区、金城江区、环江毛南族自治县、天峨县、都安瑶族自治县、凤山县、大化瑶族自治县、南丹县、巴马瑶族自治县、东兰县)
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五指山市(临高县、乐东黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、保亭黎族苗族自治县、万宁市、琼海市、文昌市、白沙黎族自治县、陵水黎族自治县、屯昌县、昌江黎族自治县、定安县、澄迈县、东方市)
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黄山市(休宁县、黟县、屯溪区、祁门县、徽州区、黄山区、歙县)
东莞市
迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)
绥化市(安达市、海伦市、庆安县、明水县、北林区、兰西县、绥棱县、青冈县、肇东市、望奎县)
菏泽市(郓城县、巨野县、曹县、东明县、单县、牡丹区、定陶区、成武县、鄄城县)
兴安盟(突泉县、阿尔山市、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市)
景德镇市(乐平市、浮梁县、珠山区、昌江区)
“120W”充电器，“120W”为商标名称实际功率12W
“心机商标”乱象调查
“买了‘去屑三分钟奇迹洗发水’，用后发现去屑效果一般，根本没有奇迹可言。找商家理论，对方说这款洗发水就叫‘去屑三分钟奇迹’。”这是北京市民刘爽前不久的一次网购经历。
“你能想象吗，这款洗发水就叫这个名字。而我是把这个名字当成功效来购买的，我相信很多人跟我一样被这个名字忽悠了。”刘爽对前来采访的《法治日报》记者如是说。
在其指引下，记者在购物网店所展示的商品信息中找了半天才发现其中的“奥妙”——密密麻麻的小字中藏着这一商品的名称。
刘爽在网上发布了自己的遭遇，发现不少人也有类似的经历，网友将此现象称为“心机商标”，包括“××0添加”酱油、“壹号土”猪肉等。网友纷纷表示被这些商家绕进了“文字迷宫”，不知不觉中掉入了其精心设计的消费陷阱。
受访专家表示，商标作为企业的标识和形象，承载着企业的信誉和品牌价值，近年来市场上出现的一些注册目的不纯、带有欺骗性的商标，不仅损害了消费者利益，也扰乱了市场正常秩序，加强监管、治理“心机商标”乱象刻不容缓。
大搞文字游戏
“买的××宝宝紫草油，仔细看发现商标旁有个小字‘TM’(表示该标志被作为商标使用，但并不代表商标已经获得注册或受到法律的特殊保护)，上网一查，‘××宝宝紫草油’商标果然还没注册申请成功”；
“以前买过‘树上熟’的水果，我以为树上熟了才摘下来卖的，结果只是商标叫‘树上熟’，买回来发现还有些‘生’”；
“‘供港’食品，原来‘供港’是商标”；
……
在网上，网友们“自查”家中的商品，很多人直言“不查不知道，一查吓一跳”。
记者在调查中也发现，这些玩弄“文字游戏”的商标在生活中其实很常见。
比如，“山里来的土”鸡蛋、“0添加西”梅，“只有水盐和面粉，其他没了”调味品，“零蔗糖”冰激凌、“安踏断码”“120W”充电器……引号里的文字并非商品特质，而是商品的名称。实际上，“土”鸡蛋并无国家标准，而“0添加”正在被新国标禁止标注，“120W”充电器实际只有12W功率。很多消费者表示，自己很容易被这些商品包装上的描述吸引而购买。
调查中，根据消费者提供的线索，记者在某电商平台上搜索“儿童电话手表”，除有广东小天才科技有限公司旗下知名品牌“小天才”外，还涌现出“小天才特×”“小天才酷×”等名称高度相似的店铺和商品。例如，一款“小天才特×”手表售价仅218元，已售2000件；另一款售价248元的“小天才酷×”手表已售1万余件，由于和正品价格差距较大，“性价比”优势将其推上了热卖榜第8名。
记者在主流企业查询工具上查询发现，“小天才酷×”商标自2020年被多家企业申请注册但均被驳回后，直至今年2月7日、2月20日仍被两家企业申请注册，目前属于“注册申请中”状态。“小天才特×”商标也于去年9月被企业申请注册，目前同样属于“注册申请中”状态。记者查询到，截至目前，广东小天才科技有限公司关于“侵害商标权纠纷”和“侵害外观设计专利权纠纷”的涉诉案件有几百起。
规避审查标准
商标法相关条款规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。
对此，受访专家表示，在商标审查实践中，如果商标名称中含有直接描述产品成分、功能的描述性词汇(如“零添加”“土猪”“土鸡”等)，这样的商标通常难以注册。
既然如此，为何市场上还会有这么多的“心机商标”？
京都律师事务所竞争法律事务部主管合伙人王菲向记者介绍，商标注册流程主要包括形式审查和实质审查。形式审查核查申请材料是否齐全、格式是否符合要求，实质审查则主要判断商标是否具备显著性(如是否为通用名称)、是否违反禁用条款(如是否涉及国家标志、是否存在不良影响、是否会造成他人误解等)。
她进一步分析，一些具有欺骗性或误导性的商标能够通过审查的原因有很多：审查员对某一商标是否存在误导性或“欺骗性”的认定存在主观差异；商标申请量逐年递增，商标申请审查工作时效要求高，缺乏充分时间调研论证特定商标是否实际误导公众；商标申请人通过拆分商标，多类别申请等手段规避审查。
针对商标的具体审核过程，一位商标审查协作中心的工作人员介绍，能够注册成功的商标肯定符合当时的审查标准，但在注册后，商标是否成为误导性宣传的一环，属于企业的自身行为，“审查员在审查时，会对商标本身进行判断，但不可能预判到所有情况”。
“比如有些商品明显不是丝绸制品，但商标里却说它是‘某某丝’或者原本产自南方的大米，商标却叫‘东北大米’，这种商标显然违规，是无法注册成功的。”华东政法大学知识产权学院教授王太平说，“像‘壹号土’商标，表面上看没什么，然而实际应用时就可能存在误导性。比如和猪肉搭配在一起很容易被消费者当作壹号‘土猪肉’，而非‘壹号土’猪肉。而这类商标很难被判定违规。”
此外，有业内人士向记者表示，商标代理行业的无序发展也是“心机商标”不断出现的原因。一些代理机构以“包过”“内部渠道”为噱头招揽业务，甚至协助客户恶意抢注、囤积商标。
完善处理机制
目前市场上已经注册成功的许多“心机商标”该如何处理？
在王菲看来，并不是说商标注册成功，就万事大吉了。不管注册了多少年，如果违反法律规定，就可以宣告无效。此类商标无论申请还是使用，都是在利益驱使下进行的。同时，社会治理的复杂性和治理效率也决定了立法者或司法人员无法预先排除所有问题，从源头上完全排除误导性商标的可能性极低，如果审核程序过于复杂反而不利于鼓励品牌经营和营商环境，因此完善事后处理机制十分重要。
“我国有宣告注册商标无效的专门制度。对于一些注册目的不纯、带有故意误导和混淆的商标，任何人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效，商标行政管理机关也可依职权宣告其无效。”王菲说。
“治理违规商标不仅需要审查员，更需要市场监督管理部门及时去处罚违规企业。”王太平举例，曾经有企业申请注册某酒品的商标，第一次申请为“夜郎”，但因为跟郎酒品牌过于接近，注册未通过；第二次申请商标叫“夜郎古”，注册通过，“但使用过程中，一些消费者就会读成‘夜郎’古酒，从而把酒的品种认为成‘古酒’。这种情况虽然不是很明显的变形使用商标，但消费者的认知跟商标的原有意义已经完全不同了，就能被认定构成侵权。”
“像这种情况，审查员可能发现不了，但是市场监督管理部门应当积极履行职责发现问题，并去查处相关企业，或者向商标局申请该商标无效，通过事后处理的方式去纠正商标注册环节的问题。”王太平说。
王太平建议，市场监督管理部门与商标局联合治理“心机商标”，维护市场秩序和消费者权益。比如双方建立常态化联合执法机制，通过协同研判线索、制定行动方案、开展现场检查等，集中查处商标侵权及误导性商标案件。行业协会则应当推动建立商业伦理公约，将“不利用商标制造认知偏差”纳入企业自律准则。
还有受访专家建议，可以建立商标注册信用承诺制度，要求申请人对商标真实性负责；对以欺骗手段取得商标注册的主体，依法宣告无效并列为失信主体；通过全国信用信息共享平台、企业信用信息公示系统归集商标违法信息，实现跨部门信用联合惩戒，提升违法成本。(法治日报记者赵丽实习生殷增梓)
新闻结尾
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