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保山市(腾冲市、施甸县、隆阳区、昌宁县、龙陵县)

日照市(岚山区、莒县、五莲县、东港区)

南京市(六合区、建邺区、栖霞区、高淳区、浦口区、鼓楼区、玄武区、溧水区、江宁区、雨花台区、秦淮区)

贵港市(平南县、港南区、港北区、桂平市、覃塘区)  宁德市(蕉城区、周宁县、霞浦县、古田县、福安市、寿宁县、屏南县、柘荣县、福鼎市)

广元市(青川县、昭化区、朝天区、剑阁县、利州区、苍溪县、旺苍县)

广州市(增城区、从化区、越秀区、南沙区、白云区、天河区、荔湾区、花都区、海珠区、番禺区、黄埔区)

桂林市(阳朔县、平乐县、灵川县、七星区、临桂区、叠彩区、象山区、龙胜各族自治县、荔浦市、秀峰区、雁山区、兴安县、资源县、永福县、恭城瑶族自治县、全州县、灌阳县)

山南市(桑日县、隆子县、扎囊县、曲松县、洛扎县、措美县、错那市、琼结县、加查县、浪卡子县、贡嘎县、乃东区)  阿坝藏族羌族自治州(理县、阿坝县、汶川县、若尔盖县、松潘县、壤塘县、茂县、红原县、小金县、黑水县、金川县、马尔康市、九寨沟县)

伊春市(丰林县、嘉荫县、汤旺县、友好区、铁力市、大箐山县、南岔县、乌翠区、伊美区、金林区)

苏州市(吴中区、虎丘区、张家港市、吴江区、姑苏区、常熟市、昆山市、相城区、太仓市)

晋城市(城区、阳城县、泽州县、陵川县、高平市、沁水县)

保定市(满城区、雄县、易县、高阳县、涞水县、莲池区、唐县、安国市、竞秀区、蠡县、曲阳县、容城县、高碑店市、涞源县、涿州市、安新县、博野县、清苑区、定州市、顺平县、阜平县、定兴县、徐水区、望都县)

巴彦淖尔市(乌拉特前旗、临河区、乌拉特后旗、磴口县、五原县、乌拉特中旗、杭锦后旗)

伊犁哈萨克自治州(伊宁市、伊宁县、奎屯市、特克斯县、新源县、尼勒克县、昭苏县、霍城县、察布查尔锡伯自治县、霍尔果斯市、巩留县)

南宁市(上林县、良庆区、武鸣区、青秀区、横州市、邕宁区、隆安县、西乡塘区、江南区、宾阳县、马山县、兴宁区)

扬州市(宝应县、高邮市、仪征市、广陵区、江都区、邗江区)

丽江市(宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、古城区、永胜县、华坪县)

三亚市(吉阳区、天涯区、海棠区、崖州区)

梧州市(龙圩区、苍梧县、长洲区、万秀区、藤县、蒙山县、岑溪市)

连云港市(海州区、连云区、灌南县、东海县、赣榆区、灌云县)

周口市(郸城县、商水县、扶沟县、项城市、鹿邑县、太康县、川汇区、西华县、淮阳区、沈丘县)

乐山市(峨眉山市、马边彝族自治县、金口河区、市中区、沙湾区、五通桥区、井研县、犍为县、夹江县、峨边彝族自治县、沐川县)

韶关市(武江区、浈江区、新丰县、曲江区、仁化县、翁源县、乳源瑶族自治县、南雄市、始兴县、乐昌市)

三明市(宁化县、三元区、永安市、泰宁县、明溪县、尤溪县、沙县区、大田县、将乐县、清流县、建宁县)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、突泉县、阿尔山市、扎赉特旗、乌兰浩特市)

廊坊市(广阳区、三河市、永清县、大城县、安次区、大厂回族自治县、固安县、香河县、霸州市、文安县)

宜春市(袁州区、樟树市、铜鼓县、丰城市、宜丰县、奉新县、高安市、万载县、上高县、靖安县)

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西宁市(湟中区、城中区、大通回族土族自治县、城西区、湟源县、城东区、城北区)

宿州市(灵璧县、泗县、萧县、砀山县、埇桥区)

黄冈市(麻城市、团风县、英山县、黄州区、罗田县、红安县、黄梅县、蕲春县、武穴市、浠水县)

西藏自治区  咸阳市(三原县、长武县、泾阳县、杨陵区、彬州市、兴平市、乾县、旬邑县、秦都区、永寿县、渭城区、武功县、淳化县、礼泉县)

徐州市(泉山区、丰县、贾汪区、鼓楼区、新沂市、铜山区、邳州市、沛县、云龙区、睢宁县)

亳州市(蒙城县、涡阳县、谯城区、利辛县)

聊城市(茌平区、阳谷县、东昌府区、临清市、莘县、冠县、高唐县、东阿县)九江市(彭泽县、共青城市、德安县、瑞昌市、湖口县、濂溪区、修水县、浔阳区、武宁县、永修县、都昌县、庐山市、柴桑区)

湛江市(赤坎区、遂溪县、雷州市、霞山区、麻章区、吴川市、坡头区、徐闻县、廉江市)  随州市(广水市、随县、曾都区)

景德镇市(昌江区、珠山区、浮梁县、乐平市)

沈阳市(于洪区、沈河区、沈北新区、浑南区、铁西区、康平县、皇姑区、苏家屯区、新民市、法库县、大东区、和平区、辽中区)

辽阳市(白塔区、宏伟区、太子河区、文圣区、弓长岭区、灯塔市、辽阳县)武威市(古浪县、凉州区、民勤县、天祝藏族自治县)

锡林郭勒盟(苏尼特左旗、多伦县、正镶白旗、西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、镶黄旗、苏尼特右旗、正蓝旗、锡林浩特市、太仆寺旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市)

营口市(大石桥市、站前区、鲅鱼圈区、西市区、老边区、盖州市)

嘉峪关市

恩施土家族苗族自治州(咸丰县、恩施市、利川市、宣恩县、鹤峰县、巴东县、来凤县、建始县)

佛山市(顺德区、南海区、禅城区、高明区、三水区)

菏泽市(单县、郓城县、巨野县、成武县、牡丹区、鄄城县、曹县、定陶区、东明县)

自贡市(大安区、富顺县、沿滩区、贡井区、自流井区、荣县)

金华市(浦江县、武义县、磐安县、永康市、东阳市、金东区、兰溪市、婺城区、义乌市)

鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)

大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)

淮南市(大通区、田家庵区、凤台县、八公山区、寿县、潘集区、谢家集区)

东营市(东营区、广饶县、河口区、垦利区、利津县)

珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)

枣庄市(薛城区、台儿庄区、滕州市、峄城区、市中区、山亭区)

凉山彝族自治州(普格县、金阳县、会东县、布拖县、西昌市、盐源县、喜德县、德昌县、雷波县、冕宁县、越西县、宁南县、美姑县、昭觉县、木里藏族自治县、甘洛县、会理市)

阿克苏地区(阿瓦提县、温宿县、柯坪县、沙雅县、乌什县、拜城县、阿克苏市、库车市、新和县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。