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郑州市(巩义市、管城回族区、金水区、中原区、二七区、荥阳市、上街区、新密市、登封市、新郑市、惠济区、中牟县)

仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)

保定市(容城县、易县、徐水区、蠡县、顺平县、曲阳县、高阳县、涞水县、竞秀区、博野县、雄县、莲池区、高碑店市、安新县、安国市、清苑区、唐县、涞源县、定兴县、涿州市、望都县、阜平县、定州市、满城区)  沧州市(任丘市、孟村回族自治县、南皮县、吴桥县、新华区、河间市、运河区、青县、盐山县、沧县、东光县、海兴县、黄骅市、献县、泊头市、肃宁县)

辽阳市(灯塔市、弓长岭区、白塔区、宏伟区、太子河区、辽阳县、文圣区)

广安市(华蓥市、岳池县、武胜县、广安区、邻水县、前锋区)

南通市(通州区、海安市、如东县、海门区、崇川区、如皋市、启东市)

绵阳市(游仙区、安州区、北川羌族自治县、平武县、江油市、梓潼县、三台县、盐亭县、涪城区)  延边朝鲜族自治州(珲春市、龙井市、敦化市、安图县、汪清县、图们市、和龙市、延吉市)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、西秀区、平坝区、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、普定县)

平顶山市(湛河区、宝丰县、郏县、汝州市、石龙区、叶县、卫东区、新华区、舞钢市、鲁山县)

清远市(英德市、清新区、阳山县、清城区、佛冈县、连州市、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县)

葫芦岛市(绥中县、建昌县、南票区、兴城市、龙港区、连山区)

秦皇岛市(北戴河区、抚宁区、海港区、卢龙县、山海关区、青龙满族自治县、昌黎县)

遵义市(汇川区、赤水市、务川仡佬族苗族自治县、桐梓县、正安县、余庆县、凤冈县、道真仡佬族苗族自治县、湄潭县、绥阳县、播州区、习水县、仁怀市、红花岗区)

红河哈尼族彝族自治州(绿春县、石屏县、元阳县、泸西县、红河县、开远市、屏边苗族自治县、建水县、蒙自市、金平苗族瑶族傣族自治县、个旧市、弥勒市、河口瑶族自治县)

朝阳市(龙城区、北票市、双塔区、朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、建平县)

抚顺市(抚顺县、望花区、顺城区、新抚区、新宾满族自治县、东洲区、清原满族自治县)

梅州市(蕉岭县、梅江区、平远县、梅县区、大埔县、丰顺县、兴宁市、五华县)

天水市(清水县、麦积区、张家川回族自治县、秦安县、武山县、秦州区、甘谷县)

太原市(万柏林区、娄烦县、尖草坪区、杏花岭区、小店区、阳曲县、清徐县、古交市、晋源区、迎泽区)

淮北市(相山区、烈山区、杜集区、濉溪县)

新疆维吾尔自治区

邢台市(信都区、柏乡县、巨鹿县、威县、任泽区、宁晋县、内丘县、襄都区、南和区、隆尧县、南宫市、沙河市、平乡县、临西县、新河县、广宗县、清河县、临城县)

大理白族自治州(云龙县、祥云县、洱源县、大理市、宾川县、鹤庆县、剑川县、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县、弥渡县、永平县、巍山彝族回族自治县)

凉山彝族自治州(宁南县、金阳县、越西县、美姑县、喜德县、布拖县、会理市、雷波县、甘洛县、普格县、德昌县、昭觉县、会东县、西昌市、木里藏族自治县、盐源县、冕宁县)

林芝市(巴宜区、察隅县、米林市、波密县、朗县、工布江达县、墨脱县)

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石河子市(图木舒克市、胡杨河市、新星市、白杨市、铁门关市、五家渠市、双河市、北屯市、昆玉市、可克达拉市、阿拉尔市)

长沙市(开福区、浏阳市、天心区、长沙县、望城区、宁乡市、雨花区、芙蓉区、岳麓区)

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襄阳市(襄州区、南漳县、老河口市、宜城市、樊城区、谷城县、襄城区、保康县、枣阳市)  河源市(和平县、源城区、龙川县、连平县、东源县、紫金县)

厦门市(同安区、海沧区、集美区、思明区、湖里区、翔安区)

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曲靖市(富源县、宣威市、陆良县、马龙区、麒麟区、沾益区、师宗县、罗平县、会泽县)  西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)

宿州市(埇桥区、泗县、砀山县、灵璧县、萧县)

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驻马店市(正阳县、遂平县、驿城区、汝南县、西平县、新蔡县、平舆县、泌阳县、确山县、上蔡县)唐山市(迁安市、路南区、滦州市、古冶区、乐亭县、丰润区、开平区、遵化市、丰南区、曹妃甸区、路北区、玉田县、滦南县、迁西县)

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阿勒泰地区(吉木乃县、福海县、青河县、阿勒泰市、布尔津县、哈巴河县、富蕴县)

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百色市(田林县、西林县、乐业县、隆林各族自治县、田东县、德保县、平果市、凌云县、右江区、田阳区、那坡县、靖西市)

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　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。