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鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)

汉中市(西乡县、洋县、宁强县、佛坪县、留坝县、南郑区、汉台区、勉县、城固县、镇巴县、略阳县)

淮南市(凤台县、田家庵区、八公山区、潘集区、寿县、谢家集区、大通区)

达州市(通川区、宣汉县、达川区、开江县、万源市、渠县、大竹县)  保山市(隆阳区、昌宁县、施甸县、腾冲市、龙陵县)

漳州市(南靖县、诏安县、长泰区、东山县、龙文区、龙海区、芗城区、云霄县、平和县、华安县、漳浦县)

广西壮族自治区

佳木斯市(桦川县、富锦市、郊区、桦南县、前进区、东风区、汤原县、向阳区、同江市、抚远市)张家界市(慈利县、桑植县、永定区、武陵源区)

淮北市(烈山区、杜集区、濉溪县、相山区)  佛山市(三水区、南海区、顺德区、高明区、禅城区)

酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、瓜州县、肃北蒙古族自治县、肃州区、敦煌市、金塔县)

娄底市(冷水江市、双峰县、新化县、涟源市、娄星区)

连云港市(东海县、灌云县、灌南县、海州区、连云区、赣榆区)

兰州市(七里河区、西固区、榆中县、红古区、皋兰县、永登县、城关区、安宁区)

大连市(旅顺口区、长海县、甘井子区、普兰店区、西岗区、瓦房店市、庄河市、中山区、金州区、沙河口区)

济宁市(邹城市、曲阜市、梁山县、任城区、泗水县、鱼台县、汶上县、兖州区、金乡县、嘉祥县、微山县)

邵阳市(武冈市、绥宁县、北塔区、邵东市、大祥区、隆回县、新宁县、城步苗族自治县、洞口县、新邵县、双清区、邵阳县)

鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)

临沧市(凤庆县、沧源佤族自治县、永德县、云县、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、耿马傣族佤族自治县、临翔区)

东营市(利津县、河口区、广饶县、垦利区、东营区)

周口市(西华县、川汇区、淮阳区、鹿邑县、项城市、扶沟县、沈丘县、郸城县、太康县、商水县)

湛江市(廉江市、雷州市、遂溪县、徐闻县、赤坎区、吴川市、霞山区、坡头区、麻章区)

西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)

林芝市(朗县、波密县、墨脱县、米林市、察隅县、巴宜区、工布江达县)

西宁市(城北区、城中区、城东区、大通回族土族自治县、城西区、湟中区、湟源县)

黄石市(阳新县、黄石港区、下陆区、铁山区、大冶市、西塞山区)

河池市(南丹县、大化瑶族自治县、天峨县、都安瑶族自治县、东兰县、宜州区、罗城仫佬族自治县、凤山县、环江毛南族自治县、巴马瑶族自治县、金城江区)

郑州市(上街区、荥阳市、新密市、金水区、新郑市、惠济区、二七区、巩义市、中牟县、管城回族区、中原区、登封市)

宜春市(高安市、铜鼓县、丰城市、宜丰县、袁州区、樟树市、奉新县、万载县、上高县、靖安县)

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玉林市(福绵区、容县、北流市、玉州区、博白县、兴业县、陆川县)

哈尔滨市(宾县、呼兰区、南岗区、尚志市、通河县、香坊区、松北区、方正县、平房区、双城区、巴彦县、道外区、依兰县、木兰县、五常市、延寿县、道里区、阿城区)

白银市(靖远县、平川区、会宁县、景泰县、白银区)

昭通市(永善县、大关县、昭阳区、巧家县、镇雄县、水富市、彝良县、威信县、绥江县、鲁甸县、盐津县)  厦门市(思明区、海沧区、集美区、同安区、翔安区、湖里区)

宁德市(柘荣县、福安市、寿宁县、古田县、福鼎市、霞浦县、屏南县、蕉城区、周宁县)

承德市(鹰手营子矿区、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、兴隆县、双桥区、平泉市、承德县、围场满族蒙古族自治县、滦平县、隆化县、双滦区)

泰安市(肥城市、新泰市、泰山区、东平县、岱岳区、宁阳县)柳州市(融水苗族自治县、柳城县、柳江区、鹿寨县、三江侗族自治县、鱼峰区、柳南区、城中区、柳北区、融安县)

吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)  营口市(老边区、鲅鱼圈区、西市区、大石桥市、盖州市、站前区)

德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、盈江县、芒市、陇川县、梁河县)

台州市(温岭市、三门县、天台县、玉环市、仙居县、临海市、黄岩区、椒江区、路桥区)

三明市(建宁县、三元区、泰宁县、明溪县、清流县、将乐县、大田县、宁化县、沙县区、尤溪县、永安市)南阳市(内乡县、新野县、邓州市、唐河县、西峡县、社旗县、卧龙区、南召县、镇平县、淅川县、宛城区、方城县、桐柏县)

山南市(洛扎县、加查县、措美县、浪卡子县、隆子县、乃东区、桑日县、扎囊县、贡嘎县、琼结县、曲松县、错那市)

天水市(甘谷县、张家川回族自治县、武山县、麦积区、秦安县、清水县、秦州区)

鄂尔多斯市(鄂托克旗、准格尔旗、达拉特旗、伊金霍洛旗、康巴什区、东胜区、杭锦旗、鄂托克前旗、乌审旗)

杭州市(富阳区、滨江区、萧山区、临安区、淳安县、桐庐县、余杭区、拱墅区、钱塘区、临平区、西湖区、建德市、上城区)

太原市(晋源区、娄烦县、尖草坪区、杏花岭区、小店区、清徐县、阳曲县、古交市、迎泽区、万柏林区)

阿里地区(改则县、日土县、措勤县、普兰县、噶尔县、革吉县、札达县)

肇庆市(广宁县、端州区、怀集县、德庆县、高要区、封开县、四会市、鼎湖区)

淮安市(淮安区、盱眙县、淮阴区、涟水县、金湖县、洪泽区、清江浦区)

普洱市(景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、墨江哈尼族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、西盟佤族自治县)

防城港市(防城区、上思县、港口区、东兴市)

海东市(循化撒拉族自治县、互助土族自治县、乐都区、化隆回族自治县、民和回族土族自治县、平安区)

揭阳市(榕城区、普宁市、揭西县、惠来县、揭东区)

呼和浩特市(土默特左旗、托克托县、清水河县、回民区、赛罕区、武川县、玉泉区、和林格尔县、新城区)

乐山市(夹江县、峨边彝族自治县、峨眉山市、沐川县、金口河区、马边彝族自治县、市中区、犍为县、五通桥区、沙湾区、井研县)

黑河市(北安市、五大连池市、孙吴县、爱辉区、逊克县、嫩江市)

贺州市(平桂区、昭平县、八步区、钟山县、富川瑶族自治县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。