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泰安市(宁阳县、新泰市、东平县、泰山区、肥城市、岱岳区)

喀什地区(巴楚县、叶城县、泽普县、岳普湖县、喀什市、英吉沙县、疏附县、疏勒县、莎车县、麦盖提县、伽师县、塔什库尔干塔吉克自治县)

辽阳市(灯塔市、宏伟区、弓长岭区、白塔区、辽阳县、文圣区、太子河区)

平顶山市(叶县、石龙区、鲁山县、新华区、郏县、湛河区、汝州市、舞钢市、卫东区、宝丰县)  开封市(杞县、尉氏县、通许县、禹王台区、龙亭区、鼓楼区、祥符区、顺河回族区、兰考县)

滨州市(沾化区、邹平市、无棣县、阳信县、惠民县、滨城区、博兴县)

鸡西市(恒山区、鸡冠区、密山市、梨树区、鸡东县、虎林市、滴道区、麻山区、城子河区)

忻州市(偏关县、代县、定襄县、保德县、忻府区、神池县、繁峙县、宁武县、静乐县、河曲县、五台县、岢岚县、五寨县、原平市)

郴州市(临武县、安仁县、苏仙区、北湖区、宜章县、汝城县、桂阳县、嘉禾县、永兴县、资兴市、桂东县)  安庆市(怀宁县、迎江区、望江县、太湖县、宿松县、大观区、岳西县、宜秀区、潜山市、桐城市)

鞍山市(铁西区、岫岩满族自治县、台安县、立山区、海城市、千山区、铁东区)

淄博市(高青县、沂源县、桓台县、周村区、淄川区、临淄区、博山区、张店区)

自贡市(大安区、富顺县、沿滩区、自流井区、贡井区、荣县)

益阳市(资阳区、赫山区、南县、桃江县、沅江市、安化县)

本溪市(桓仁满族自治县、溪湖区、平山区、南芬区、本溪满族自治县、明山区)

乌鲁木齐市(新市区、水磨沟区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、头屯河区、米东区、达坂城区、天山区)

咸宁市(通城县、赤壁市、通山县、崇阳县、咸安区、嘉鱼县)

红河哈尼族彝族自治州(河口瑶族自治县、绿春县、泸西县、元阳县、开远市、石屏县、蒙自市、金平苗族瑶族傣族自治县、建水县、屏边苗族自治县、个旧市、红河县、弥勒市)

贵港市(港南区、平南县、港北区、桂平市、覃塘区)

连云港市(灌云县、赣榆区、灌南县、连云区、东海县、海州区)

防城港市(防城区、上思县、东兴市、港口区)

绍兴市(诸暨市、上虞区、新昌县、柯桥区、嵊州市、越城区)

娄底市(娄星区、新化县、冷水江市、涟源市、双峰县)

日喀则市(吉隆县、定结县、定日县、聂拉木县、亚东县、江孜县、昂仁县、南木林县、仲巴县、岗巴县、萨迦县、桑珠孜区、仁布县、拉孜县、白朗县、谢通门县、康马县、萨嘎县)

长沙市(天心区、长沙县、开福区、芙蓉区、雨花区、岳麓区、望城区、宁乡市、浏阳市)

玉树藏族自治州(玉树市、曲麻莱县、称多县、杂多县、囊谦县、治多县)

甘南藏族自治州(迭部县、临潭县、卓尼县、玛曲县、舟曲县、碌曲县、合作市、夏河县)

张掖市(甘州区、民乐县、临泽县、高台县、肃南裕固族自治县、山丹县)

阿里地区(札达县、措勤县、普兰县、改则县、日土县、噶尔县、革吉县)

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石河子市(北屯市、新星市、白杨市、昆玉市、五家渠市、铁门关市、胡杨河市、双河市、阿拉尔市、图木舒克市、可克达拉市)

昌吉回族自治州(昌吉市、阜康市、玛纳斯县、木垒哈萨克自治县、奇台县、呼图壁县、吉木萨尔县)

徐州市(铜山区、沛县、云龙区、新沂市、鼓楼区、睢宁县、邳州市、丰县、贾汪区、泉山区)

长治市(长子县、沁县、潞城区、屯留区、潞州区、平顺县、襄垣县、壶关县、上党区、武乡县、黎城县、沁源县)  邵阳市(邵东市、北塔区、武冈市、绥宁县、隆回县、城步苗族自治县、大祥区、双清区、新邵县、洞口县、新宁县、邵阳县)

酒泉市(敦煌市、肃北蒙古族自治县、瓜州县、肃州区、金塔县、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县)

桂林市(灌阳县、阳朔县、恭城瑶族自治县、永福县、象山区、龙胜各族自治县、灵川县、全州县、荔浦市、雁山区、资源县、临桂区、兴安县、叠彩区、七星区、秀峰区、平乐县)

海南藏族自治州(同德县、共和县、贵德县、兴海县、贵南县)鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)

大连市(金州区、庄河市、瓦房店市、中山区、沙河口区、普兰店区、长海县、西岗区、甘井子区、旅顺口区)  常德市(鼎城区、武陵区、石门县、津市市、临澧县、桃源县、汉寿县、澧县、安乡县)

东莞市

新乡市(辉县市、牧野区、获嘉县、卫滨区、凤泉区、封丘县、延津县、新乡县、原阳县、长垣市、红旗区、卫辉市)

松原市(乾安县、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县、宁江区)梧州市(长洲区、苍梧县、蒙山县、万秀区、龙圩区、藤县、岑溪市)

漯河市(临颍县、舞阳县、郾城区、源汇区、召陵区)

巴中市(通江县、恩阳区、南江县、平昌县、巴州区)

佛山市(禅城区、高明区、南海区、三水区、顺德区)

合肥市(长丰县、庐阳区、巢湖市、肥东县、庐江县、包河区、瑶海区、肥西县、蜀山区)

济宁市(金乡县、梁山县、微山县、任城区、兖州区、嘉祥县、邹城市、鱼台县、汶上县、曲阜市、泗水县)

雅安市(荥经县、天全县、汉源县、芦山县、雨城区、石棉县、宝兴县、名山区)

果洛藏族自治州(久治县、甘德县、玛沁县、玛多县、达日县、班玛县)

宜春市(高安市、袁州区、靖安县、铜鼓县、樟树市、奉新县、万载县、宜丰县、丰城市、上高县)

岳阳市(华容县、云溪区、岳阳县、岳阳楼区、湘阴县、平江县、汨罗市、君山区、临湘市)

烟台市(福山区、芝罘区、莱州市、牟平区、莱阳市、海阳市、莱山区、蓬莱区、招远市、龙口市、栖霞市)

内蒙古自治区

龙岩市(上杭县、新罗区、武平县、永定区、连城县、长汀县、漳平市)

朔州市(右玉县、应县、山阴县、朔城区、平鲁区、怀仁市)

运城市(芮城县、绛县、夏县、稷山县、闻喜县、垣曲县、永济市、平陆县、临猗县、盐湖区、河津市、新绛县、万荣县)

锦州市(凌河区、北镇市、黑山县、太和区、凌海市、古塔区、义县)

白城市(大安市、洮北区、洮南市、通榆县、镇赉县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。