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湛江市(雷州市、吴川市、麻章区、坡头区、廉江市、徐闻县、遂溪县、霞山区、赤坎区)

濮阳市(台前县、清丰县、南乐县、华龙区、范县、濮阳县)

锡林郭勒盟(镶黄旗、太仆寺旗、二连浩特市、正镶白旗、正蓝旗、苏尼特右旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗、多伦县、锡林浩特市、阿巴嘎旗)

达州市(达川区、渠县、开江县、万源市、宣汉县、通川区、大竹县)  岳阳市(云溪区、汨罗市、岳阳楼区、临湘市、君山区、华容县、岳阳县、湘阴县、平江县)

榆林市(绥德县、神木市、清涧县、府谷县、横山区、子洲县、靖边县、米脂县、佳县、定边县、榆阳区、吴堡县)

楚雄彝族自治州(禄丰市、武定县、南华县、牟定县、永仁县、双柏县、楚雄市、姚安县、大姚县、元谋县)

郴州市(苏仙区、资兴市、桂阳县、临武县、安仁县、北湖区、嘉禾县、桂东县、永兴县、宜章县、汝城县)潍坊市(寿光市、诸城市、昌邑市、奎文区、安丘市、临朐县、潍城区、坊子区、青州市、高密市、昌乐县、寒亭区)

沧州市(运河区、肃宁县、任丘市、孟村回族自治县、沧县、献县、南皮县、新华区、海兴县、黄骅市、青县、吴桥县、河间市、泊头市、盐山县、东光县)  台州市(玉环市、三门县、仙居县、临海市、黄岩区、温岭市、椒江区、天台县、路桥区)

哈尔滨市(依兰县、五常市、南岗区、道外区、延寿县、双城区、木兰县、阿城区、香坊区、道里区、方正县、呼兰区、巴彦县、松北区、宾县、尚志市、平房区、通河县)

益阳市(赫山区、桃江县、资阳区、安化县、南县、沅江市)

抚州市(乐安县、崇仁县、资溪县、金溪县、临川区、广昌县、南城县、黎川县、南丰县、东乡区、宜黄县)

天水市(麦积区、清水县、武山县、秦安县、甘谷县、秦州区、张家川回族自治县)

阜新市(清河门区、彰武县、阜新蒙古族自治县、海州区、新邱区、细河区、太平区)

宿迁市(沭阳县、泗阳县、宿豫区、宿城区、泗洪县)

宝鸡市(麟游县、岐山县、陈仓区、扶风县、太白县、眉县、凤县、凤翔区、金台区、陇县、千阳县、渭滨区)

昆明市(嵩明县、盘龙区、官渡区、石林彝族自治县、晋宁区、禄劝彝族苗族自治县、东川区、西山区、宜良县、富民县、安宁市、呈贡区、寻甸回族彝族自治县、五华区)

南宁市(兴宁区、上林县、青秀区、宾阳县、良庆区、隆安县、西乡塘区、横州市、邕宁区、江南区、武鸣区、马山县)

阿坝藏族羌族自治州(九寨沟县、金川县、马尔康市、黑水县、茂县、壤塘县、松潘县、阿坝县、小金县、红原县、理县、若尔盖县、汶川县)

永州市(祁阳市、蓝山县、道县、新田县、零陵区、东安县、冷水滩区、宁远县、江华瑶族自治县、双牌县、江永县)

和田地区(策勒县、皮山县、和田县、民丰县、和田市、墨玉县、于田县、洛浦县)

佳木斯市(汤原县、东风区、郊区、前进区、向阳区、桦南县、富锦市、桦川县、同江市、抚远市)

荆门市(东宝区、钟祥市、沙洋县、掇刀区、京山市)

通化市(柳河县、东昌区、二道江区、梅河口市、通化县、辉南县、集安市)

平凉市(华亭市、泾川县、崇信县、庄浪县、崆峒区、静宁县、灵台县)

日照市(五莲县、东港区、岚山区、莒县)

三明市(明溪县、三元区、沙县区、永安市、尤溪县、泰宁县、大田县、宁化县、将乐县、清流县、建宁县)

巴中市(平昌县、巴州区、南江县、恩阳区、通江县)

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咸阳市(永寿县、淳化县、三原县、兴平市、杨陵区、秦都区、礼泉县、彬州市、长武县、渭城区、乾县、武功县、旬邑县、泾阳县)

南通市(海安市、如皋市、如东县、启东市、崇川区、通州区、海门区)

香港特别行政区

丹东市(东港市、振兴区、宽甸满族自治县、凤城市、元宝区、振安区)  湘潭市(湘乡市、湘潭县、韶山市、岳塘区、雨湖区)

深圳市(盐田区、龙岗区、坪山区、龙华区、光明区、福田区、宝安区、南山区、罗湖区)

绥化市(青冈县、明水县、庆安县、望奎县、北林区、海伦市、安达市、绥棱县、肇东市、兰西县)

孝感市(大悟县、安陆市、孝南区、汉川市、孝昌县、应城市、云梦县)贵阳市(观山湖区、白云区、乌当区、云岩区、花溪区、息烽县、修文县、南明区、清镇市、开阳县)

本溪市(本溪满族自治县、平山区、南芬区、桓仁满族自治县、溪湖区、明山区)  武汉市(硚口区、青山区、江岸区、汉南区、江汉区、武昌区、蔡甸区、汉阳区、东西湖区、黄陂区、洪山区、江夏区、新洲区)

天津市(宁河区、红桥区、北辰区、津南区、蓟州区、河西区、和平区、静海区、西青区、滨海新区、东丽区、南开区、宝坻区、河北区、武清区、河东区)

保定市(博野县、涿州市、顺平县、清苑区、容城县、望都县、定州市、雄县、唐县、安新县、满城区、安国市、高碑店市、高阳县、阜平县、定兴县、曲阳县、涞源县、蠡县、易县、竞秀区、莲池区、涞水县、徐水区)

来宾市(兴宾区、武宣县、合山市、忻城县、金秀瑶族自治县、象州县)鸡西市(鸡冠区、梨树区、恒山区、密山市、麻山区、虎林市、滴道区、鸡东县、城子河区)

乐山市(市中区、沙湾区、金口河区、犍为县、峨眉山市、沐川县、峨边彝族自治县、五通桥区、夹江县、马边彝族自治县、井研县)

白银市(靖远县、会宁县、景泰县、平川区、白银区)

商洛市(柞水县、商南县、镇安县、丹凤县、商州区、山阳县、洛南县)

秦皇岛市(海港区、北戴河区、山海关区、昌黎县、抚宁区、卢龙县、青龙满族自治县)

邵阳市(邵阳县、新宁县、武冈市、城步苗族自治县、双清区、洞口县、新邵县、北塔区、邵东市、隆回县、大祥区、绥宁县)

西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)

眉山市(丹棱县、彭山区、青神县、东坡区、仁寿县、洪雅县)

黄山市(徽州区、黄山区、屯溪区、黟县、祁门县、休宁县、歙县)

中山市

赤峰市(松山区、喀喇沁旗、宁城县、克什克腾旗、巴林右旗、元宝山区、阿鲁科尔沁旗、巴林左旗、翁牛特旗、敖汉旗、林西县、红山区)

漳州市(东山县、漳浦县、龙文区、云霄县、平和县、芗城区、龙海区、华安县、长泰区、诏安县、南靖县)

张家界市(慈利县、桑植县、武陵源区、永定区)

雅安市(芦山县、名山区、天全县、雨城区、荥经县、宝兴县、汉源县、石棉县)

珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

随州市(随县、广水市、曾都区)

肇庆市(高要区、怀集县、广宁县、四会市、封开县、德庆县、端州区、鼎湖区)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外