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眉山市(东坡区、彭山区、丹棱县、洪雅县、仁寿县、青神县)

伊春市(铁力市、大箐山县、伊美区、乌翠区、南岔县、金林区、嘉荫县、丰林县、汤旺县、友好区)

乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)

通辽市(科尔沁区、库伦旗、霍林郭勒市、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、奈曼旗、科尔沁左翼中旗、开鲁县)  萍乡市(上栗县、安源区、莲花县、湘东区、芦溪县)

周口市(西华县、太康县、沈丘县、川汇区、扶沟县、商水县、淮阳区、鹿邑县、项城市、郸城县)

普洱市(墨江哈尼族自治县、江城哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、思茅区、西盟佤族自治县、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县)

三亚市(天涯区、吉阳区、海棠区、崖州区)

仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)  吉林市(龙潭区、桦甸市、船营区、丰满区、蛟河市、永吉县、昌邑区、舒兰市、磐石市)

汕尾市(海丰县、陆丰市、陆河县、城区)

通化市(辉南县、柳河县、二道江区、梅河口市、通化县、集安市、东昌区)

延边朝鲜族自治州(龙井市、珲春市、汪清县、和龙市、安图县、图们市、延吉市、敦化市)

宿迁市(沭阳县、泗洪县、宿豫区、宿城区、泗阳县)

马鞍山市(博望区、当涂县、雨山区、花山区、含山县、和县)

南阳市(镇平县、邓州市、桐柏县、方城县、宛城区、卧龙区、唐河县、西峡县、南召县、内乡县、淅川县、社旗县、新野县)

百色市(田林县、隆林各族自治县、西林县、靖西市、田阳区、右江区、那坡县、平果市、乐业县、凌云县、德保县、田东县)

怀化市(中方县、辰溪县、芷江侗族自治县、会同县、新晃侗族自治县、洪江市、沅陵县、鹤城区、溆浦县、靖州苗族侗族自治县、通道侗族自治县、麻阳苗族自治县)

南通市(海安市、如东县、通州区、崇川区、启东市、如皋市、海门区)

郴州市(桂东县、嘉禾县、苏仙区、安仁县、临武县、北湖区、宜章县、汝城县、永兴县、桂阳县、资兴市)

丽水市(青田县、遂昌县、云和县、景宁畲族自治县、缙云县、莲都区、龙泉市、松阳县、庆元县)

鄂尔多斯市(东胜区、乌审旗、伊金霍洛旗、杭锦旗、鄂托克前旗、鄂托克旗、达拉特旗、康巴什区、准格尔旗)

吴忠市(盐池县、青铜峡市、利通区、同心县、红寺堡区)

乌兰察布市(化德县、卓资县、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼后旗、集宁区、丰镇市、察哈尔右翼前旗、商都县、兴和县、四子王旗、凉城县)

赤峰市(喀喇沁旗、林西县、红山区、元宝山区、克什克腾旗、敖汉旗、松山区、宁城县、巴林右旗、翁牛特旗、阿鲁科尔沁旗、巴林左旗)

五指山市(定安县、保亭黎族苗族自治县、澄迈县、昌江黎族自治县、东方市、琼海市、万宁市、临高县、乐东黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、屯昌县、文昌市、白沙黎族自治县、陵水黎族自治县)

宜宾市(江安县、南溪区、屏山县、翠屏区、叙州区、兴文县、珙县、长宁县、筠连县、高县)

哈尔滨市(通河县、香坊区、延寿县、道里区、巴彦县、双城区、尚志市、南岗区、呼兰区、方正县、宾县、松北区、五常市、木兰县、道外区、阿城区、平房区、依兰县)

金昌市(金川区、永昌县)

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南昌市(南昌县、进贤县、青山湖区、青云谱区、西湖区、新建区、安义县、东湖区、红谷滩区)

河源市(和平县、紫金县、连平县、龙川县、源城区、东源县)

阜阳市(颍泉区、阜南县、界首市、颍上县、太和县、临泉县、颍东区、颍州区)

凉山彝族自治州(甘洛县、德昌县、会理市、冕宁县、美姑县、金阳县、喜德县、普格县、会东县、木里藏族自治县、昭觉县、盐源县、西昌市、雷波县、布拖县、宁南县、越西县)  淮安市(洪泽区、涟水县、淮安区、淮阴区、金湖县、盱眙县、清江浦区)

三门峡市(义马市、卢氏县、陕州区、灵宝市、湖滨区、渑池县)

许昌市(建安区、禹州市、魏都区、长葛市、襄城县、鄢陵县)

乐山市(峨边彝族自治县、峨眉山市、马边彝族自治县、犍为县、夹江县、沐川县、沙湾区、五通桥区、金口河区、市中区、井研县)白山市(临江市、江源区、浑江区、抚松县、长白朝鲜族自治县、靖宇县)

廊坊市(大城县、霸州市、三河市、大厂回族自治县、永清县、固安县、安次区、香河县、文安县、广阳区)  双鸭山市(宝清县、友谊县、尖山区、集贤县、饶河县、宝山区、岭东区、四方台区)

德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、盈江县、梁河县、陇川县、芒市)

黄冈市(罗田县、浠水县、蕲春县、英山县、武穴市、黄梅县、红安县、黄州区、麻城市、团风县)

昌都市(八宿县、察雅县、丁青县、卡若区、洛隆县、江达县、芒康县、类乌齐县、左贡县、边坝县、贡觉县)汉中市(镇巴县、汉台区、城固县、勉县、略阳县、佛坪县、洋县、西乡县、宁强县、南郑区、留坝县)

松原市(长岭县、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、扶余市)

日照市(莒县、五莲县、东港区、岚山区)

邵阳市(洞口县、新邵县、城步苗族自治县、大祥区、双清区、新宁县、邵阳县、绥宁县、隆回县、邵东市、北塔区、武冈市)

中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)

成都市(郫都区、成华区、武侯区、彭州市、青白江区、大邑县、都江堰市、金牛区、新都区、青羊区、崇州市、蒲江县、邛崃市、新津区、温江区、龙泉驿区、锦江区、金堂县、简阳市、双流区)

宁波市(象山县、镇海区、慈溪市、海曙区、宁海县、余姚市、奉化区、江北区、北仑区、鄞州区)

安阳市(汤阴县、殷都区、安阳县、北关区、内黄县、文峰区、滑县、林州市、龙安区)

泰安市(新泰市、泰山区、肥城市、宁阳县、东平县、岱岳区)

宁夏回族自治区

朔州市(朔城区、怀仁市、山阴县、右玉县、平鲁区、应县)

钦州市(钦南区、浦北县、灵山县、钦北区)

克拉玛依市(独山子区、白碱滩区、乌尔禾区、克拉玛依区)

巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、且末县、尉犁县、轮台县、库尔勒市、焉耆回族自治县、若羌县、和硕县、和静县)

海南藏族自治州(贵南县、贵德县、同德县、兴海县、共和县)

北京市(平谷区、密云区、朝阳区、东城区、房山区、大兴区、海淀区、丰台区、西城区、怀柔区、通州区、延庆区、顺义区、石景山区、昌平区、门头沟区)

吉安市(永丰县、峡江县、吉安县、泰和县、井冈山市、遂川县、永新县、万安县、青原区、新干县、吉州区、吉水县、安福县)

　　伯虎财经

　　透过青岛啤酒2024年的财报，可以看到整个啤酒行业当下的生存情况。

　　2024年，青岛啤酒实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%，减少了约18亿元；归母净利润为43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长了6.19%。

　　业内观察者指出，“营收下降超5%、归母净利润仅增长不到2%，这在青岛啤酒近些年的发展历程中，是罕见的。”

　　青岛啤酒营收下降5%，映射啤酒行业的窘境

　　太平洋证券给出的分析是，2024年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。

　　据国家统计局数据显示，2024年中国规模以上啤酒企业累计产量3521.3万吨，同比下降0.6%。

　　具体到青岛啤酒的发展，其2024年全年销量为753.8万千升，相较于2023年的800.7万千升，同比下降约5.9%。

　　其中，青岛主品牌、其他品牌销量分别为434万吨、320万吨，同比下降4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比+0.4至57.6%，其中中高端以上产品实现销量315.4万千升，同比下降2.7%；青岛主品牌吨价同比下降0.26%，其他品牌吨加同比增长0.93%。

　　渠道方面，餐饮、夜场等即饮市场/KA、流通等非即饮市场销量占公司销量比重分别约41.2%、58.8%。

　　分区域，2024年山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其他海外地区分别实现营收220.9亿元、78.0亿元、33.8亿元、25.0亿元、6.7亿元、5.4亿元，同比下降3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现全国区域普跌的情况。

　　值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业都面临着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑11.8%、华润啤酒下滑2.5%、重庆啤酒下滑0.75%。

　　首先，2024年，全球经济增长放缓，国内经济虽保持稳定但仍面临一定压力，居民消费意愿和能力受到影响，对啤酒这类非必需消费品的消费支出有所控制。

　　其次，消费者健康意识提升，对酒精饮料的消费更加理性，低酒精度、健康概念的饮品兴起，分流了部分啤酒消费群体。啤酒营销专家方刚指出，从消费需求角度看，人们日益追求健康，对于高酒精度、高能量饮食开始排斥的这部分消费者开始去接受一些无醇产品。

　　据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》显示，2020年，无、低酒精饮品在整个酒精饮料市场中的份额达到了3%，预计到2024年，全球范围内的低、无酒精市场的销量预计较历史同期将增长34%。

　　这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入市场，成为年轻人的啤酒消费新选择，大大冲击了啤酒的原有地位。

　　啤酒的“高端化”进程

　　这些年，高端化一直是啤酒行业较为突出的趋势与话题。

　　浦银国际在研报中指出，在消费趋势的引领下，中国啤酒行业领导者们正在经历快速的策略转型。销量的扩张已经不再是公司聚焦的重点，而通过推出高端产品与品牌来迎合消费者消费升级的需求，才是中国啤酒公司未来主要的发展方向。

　　据统计，2019年，国内市场中高端（拉格）啤酒的占比只有11%，同期欧、美、日、韩的平均占比为40%，德、法、英等欧洲国家的这一数据更是接近60%。

　　啤酒品牌将增长希望聚焦于高端化，在青岛啤酒2024年的财报数据中，可以进一步窥见这一趋势。

　　目前，青岛啤酒已形成了较为完善的产品结构，超高端有“一世传奇”，高端有奥古特、鸿运当头等系列，中端主要是青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分地方品牌为主。

　　2024年，青岛啤酒公司的吨价为4189.3元/吨，同比上涨0.5%。同时，青岛主品牌的吨价同比下降0.26%，其他品牌吨价同比上涨0.93%。可以看到，青岛啤酒的啤酒价格在往上提，且持续强化中高端产品发展。

　　青岛啤酒在2024年报中表示，中高端产品的崛起、消费需求的多元化以及企业的多元化发展战略，为行业带来新的发展契机，啤酒行业整体盈利水平仍具提升空间。

　　2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌项目开工建设，总投资额超13亿元。与此同时，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新产品。

　　不过，对于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的突破，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过“喜力+雪花”双品牌协同发展，百威亚太在高端进口啤酒市场持续渗透。

　　青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也不容掉以轻心。中国啤酒的高端化发展已经从“价格升级”迈向“价值重构”，将进一步考验品牌的技术壁垒、品牌效应等能力。

　　除了高端化，渠道发展也成为青岛啤酒们的增量探索方向。例如，青岛啤酒加快推进O2O、B2B、即时零售、社区团购等业务。目前，其已与美团闪购、华致酒行以及1919等平台合作。

　　财报中提到，青岛啤酒2024年线上产品销量同比增长21%。同时，公司加快推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送。

　　未来，啤酒行业竞争只会越来越激烈，留给青岛啤酒们的突围方向不外乎高端产品研发、渠道创新、全球化。