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金昌市(金川区、永昌县)

六安市(霍邱县、霍山县、叶集区、裕安区、金安区、金寨县、舒城县)

荆门市(沙洋县、掇刀区、钟祥市、东宝区、京山市)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、乌恰县、阿合奇县)  贺州市(八步区、昭平县、平桂区、钟山县、富川瑶族自治县)

新乡市(获嘉县、卫滨区、红旗区、新乡县、辉县市、延津县、卫辉市、原阳县、牧野区、凤泉区、长垣市、封丘县)

嘉峪关市

盐城市(射阳县、大丰区、滨海县、响水县、盐都区、亭湖区、东台市、建湖县、阜宁县)

攀枝花市(仁和区、米易县、东区、盐边县、西区)  锡林郭勒盟(二连浩特市、多伦县、东乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、正镶白旗、镶黄旗、苏尼特右旗、苏尼特左旗、太仆寺旗、正蓝旗、锡林浩特市、西乌珠穆沁旗)

阿坝藏族羌族自治州(茂县、金川县、黑水县、汶川县、壤塘县、理县、马尔康市、小金县、松潘县、若尔盖县、九寨沟县、阿坝县、红原县)

天水市(甘谷县、张家川回族自治县、清水县、秦安县、麦积区、秦州区、武山县)

巴中市(巴州区、南江县、平昌县、通江县、恩阳区)

包头市(九原区、达尔罕茂明安联合旗、昆都仑区、东河区、白云鄂博矿区、青山区、石拐区、固阳县、土默特右旗)

大连市(甘井子区、金州区、庄河市、长海县、西岗区、普兰店区、旅顺口区、沙河口区、瓦房店市、中山区)

南平市(松溪县、邵武市、武夷山市、延平区、建瓯市、顺昌县、政和县、浦城县、建阳区、光泽县)

塔城地区(乌苏市、塔城市、裕民县、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、托里县、沙湾市)

昌都市(左贡县、洛隆县、江达县、察雅县、八宿县、丁青县、类乌齐县、边坝县、贡觉县、芒康县、卡若区)

南阳市(卧龙区、西峡县、邓州市、方城县、唐河县、桐柏县、南召县、镇平县、社旗县、淅川县、宛城区、内乡县、新野县)

白银市(白银区、平川区、景泰县、靖远县、会宁县)

呼和浩特市(和林格尔县、武川县、土默特左旗、回民区、玉泉区、新城区、赛罕区、托克托县、清水河县)

克拉玛依市(克拉玛依区、独山子区、白碱滩区、乌尔禾区)

泰安市(东平县、新泰市、岱岳区、泰山区、肥城市、宁阳县)

鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)

龙岩市(永定区、连城县、漳平市、武平县、长汀县、上杭县、新罗区)

昆明市(官渡区、富民县、西山区、宜良县、东川区、盘龙区、五华区、石林彝族自治县、安宁市、呈贡区、晋宁区、寻甸回族彝族自治县、嵩明县、禄劝彝族苗族自治县)

滁州市(全椒县、来安县、琅琊区、明光市、定远县、天长市、南谯区、凤阳县)

安康市(紫阳县、平利县、旬阳市、白河县、石泉县、宁陕县、岚皋县、汉阴县、镇坪县、汉滨区)

和田地区(洛浦县、于田县、皮山县、和田县、墨玉县、策勒县、民丰县、和田市)

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恩施土家族苗族自治州(建始县、鹤峰县、利川市、宣恩县、巴东县、咸丰县、来凤县、恩施市)

白山市(江源区、靖宇县、浑江区、抚松县、临江市、长白朝鲜族自治县)

赤峰市(林西县、阿鲁科尔沁旗、克什克腾旗、松山区、翁牛特旗、红山区、巴林右旗、喀喇沁旗、宁城县、敖汉旗、巴林左旗、元宝山区)

益阳市(赫山区、沅江市、南县、资阳区、安化县、桃江县)  武汉市(蔡甸区、江夏区、黄陂区、硚口区、江岸区、汉南区、江汉区、洪山区、新洲区、汉阳区、青山区、武昌区、东西湖区)

林芝市(巴宜区、工布江达县、米林市、墨脱县、察隅县、朗县、波密县)

丽水市(莲都区、景宁畲族自治县、松阳县、缙云县、遂昌县、云和县、庆元县、龙泉市、青田县)

喀什地区(莎车县、疏勒县、泽普县、喀什市、岳普湖县、塔什库尔干塔吉克自治县、伽师县、英吉沙县、叶城县、疏附县、巴楚县、麦盖提县)淮安市(淮阴区、洪泽区、盱眙县、涟水县、金湖县、清江浦区、淮安区)

肇庆市(德庆县、怀集县、广宁县、端州区、封开县、四会市、高要区、鼎湖区)  迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)

驻马店市(正阳县、新蔡县、汝南县、泌阳县、驿城区、西平县、上蔡县、遂平县、确山县、平舆县)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)

六盘水市(水城区、盘州市、六枝特区、钟山区)平顶山市(石龙区、叶县、湛河区、新华区、鲁山县、郏县、舞钢市、宝丰县、卫东区、汝州市)

揭阳市(普宁市、揭东区、榕城区、惠来县、揭西县)

山南市(琼结县、措美县、乃东区、错那市、贡嘎县、洛扎县、桑日县、曲松县、扎囊县、加查县、隆子县、浪卡子县)

沈阳市(法库县、辽中区、浑南区、沈河区、苏家屯区、康平县、和平区、铁西区、于洪区、新民市、皇姑区、沈北新区、大东区)

孝感市(大悟县、孝昌县、汉川市、应城市、孝南区、云梦县、安陆市)

荆州市(荆州区、洪湖市、江陵县、公安县、石首市、松滋市、沙市区、监利市)

来宾市(忻城县、武宣县、合山市、金秀瑶族自治县、象州县、兴宾区)

固原市(泾源县、彭阳县、西吉县、原州区、隆德县)

日喀则市(拉孜县、仲巴县、萨迦县、江孜县、仁布县、定日县、亚东县、谢通门县、岗巴县、康马县、桑珠孜区、萨嘎县、白朗县、南木林县、定结县、昂仁县、聂拉木县、吉隆县)

上海市(闵行区、徐汇区、宝山区、浦东新区、金山区、黄浦区、青浦区、松江区、崇明区、嘉定区、普陀区、长宁区、虹口区、奉贤区、杨浦区、静安区)

乌兰察布市(丰镇市、察哈尔右翼前旗、化德县、察哈尔右翼中旗、四子王旗、察哈尔右翼后旗、商都县、集宁区、卓资县、兴和县、凉城县)

淮南市(八公山区、寿县、凤台县、田家庵区、大通区、潘集区、谢家集区)

贵阳市(白云区、南明区、云岩区、开阳县、乌当区、修文县、清镇市、观山湖区、花溪区、息烽县)

吉林市(磐石市、舒兰市、永吉县、昌邑区、桦甸市、丰满区、蛟河市、龙潭区、船营区)

西安市(蓝田县、临潼区、周至县、阎良区、新城区、雁塔区、莲湖区、碑林区、灞桥区、长安区、未央区、鄠邑区、高陵区)

保定市(徐水区、高阳县、定州市、高碑店市、易县、涞源县、顺平县、博野县、涿州市、涞水县、安国市、雄县、满城区、清苑区、唐县、阜平县、曲阳县、蠡县、容城县、莲池区、竞秀区、定兴县、望都县、安新县)

南昌市(安义县、红谷滩区、进贤县、东湖区、西湖区、南昌县、青云谱区、青山湖区、新建区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄