为夫们等娘子好久啦|跨越年龄的友谊，温暖又搞笑！各观看《今日汇总》
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宁波市(镇海区、慈溪市、鄞州区、海曙区、江北区、宁海县、北仑区、余姚市、奉化区、象山县)
淮北市(相山区、杜集区、濉溪县、烈山区)
日照市(岚山区、东港区、五莲县、莒县)
哈尔滨市(方正县、五常市、通河县、香坊区、宾县、南岗区、木兰县、松北区、呼兰区、道外区、道里区、阿城区、双城区、依兰县、延寿县、尚志市、巴彦县、平房区)
防城港市(上思县、港口区、东兴市、防城区)
杭州市(桐庐县、淳安县、临安区、拱墅区、建德市、钱塘区、西湖区、富阳区、上城区、滨江区、临平区、余杭区、萧山区)
阳泉市(矿区、平定县、盂县、郊区、城区)
张家界市(桑植县、慈利县、永定区、武陵源区)
海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、天峻县、德令哈市、格尔木市、都兰县、乌兰县)
衡水市(武邑县、景县、桃城区、安平县、阜城县、饶阳县、故城县、枣强县、武强县、冀州区、深州市)
黔南布依族苗族自治州(都匀市、龙里县、罗甸县、独山县、瓮安县、三都水族自治县、长顺县、平塘县、福泉市、荔波县、贵定县、惠水县)
秦皇岛市(海港区、青龙满族自治县、昌黎县、山海关区、抚宁区、卢龙县、北戴河区)
阜阳市(临泉县、阜南县、界首市、太和县、颍上县、颍泉区、颍州区、颍东区)
攀枝花市(仁和区、东区、盐边县、米易县、西区)
荆州市(洪湖市、松滋市、沙市区、监利市、公安县、荆州区、江陵县、石首市)
鄂尔多斯市(达拉特旗、杭锦旗、乌审旗、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、东胜区、准格尔旗、鄂托克旗、康巴什区)
重庆市(綦江区、云阳县、巴南区、涪陵区、万州区、九龙坡区、巫山县、大渡口区、江津区、北碚区、黔江区、丰都县、彭水苗族土家族自治县、大足区、荣昌区、巫溪县、渝北区、忠县、璧山区、江北区、开州区、秀山土家族苗族自治县、长寿区、城口县、奉节县、合川区、南川区、武隆区、渝中区、潼南区、沙坪坝区、永川区、铜梁区、垫江县、梁平区、南岸区、酉阳土家族苗族自治县、石柱土家族自治县)
运城市(平陆县、绛县、永济市、盐湖区、新绛县、夏县、临猗县、稷山县、芮城县、河津市、万荣县、垣曲县、闻喜县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿图什市、阿合奇县、乌恰县)
葫芦岛市(绥中县、龙港区、建昌县、南票区、连山区、兴城市)
泰安市(泰山区、宁阳县、肥城市、东平县、岱岳区、新泰市)
贺州市(富川瑶族自治县、钟山县、八步区、昭平县、平桂区)
铜陵市(枞阳县、铜官区、郊区、义安区)
中山市
揭阳市(揭西县、榕城区、揭东区、惠来县、普宁市)
固原市(彭阳县、原州区、隆德县、西吉县、泾源县)
枣庄市(薛城区、台儿庄区、山亭区、滕州市、市中区、峄城区)
济宁市(邹城市、兖州区、任城区、嘉祥县、曲阜市、梁山县、泗水县、微山县、金乡县、鱼台县、汶上县)
商洛市(镇安县、丹凤县、商州区、洛南县、柞水县、商南县、山阳县)
淄博市(博山区、临淄区、高青县、沂源县、桓台县、周村区、张店区、淄川区)
哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)
常德市(桃源县、汉寿县、安乡县、鼎城区、石门县、津市市、澧县、武陵区、临澧县)
廊坊市(霸州市、大城县、广阳区、文安县、永清县、固安县、香河县、安次区、三河市、大厂回族自治县)
武汉市(江夏区、硚口区、武昌区、汉阳区、汉南区、黄陂区、东西湖区、青山区、江岸区、洪山区、新洲区、江汉区、蔡甸区)
梧州市(蒙山县、长洲区、岑溪市、苍梧县、藤县、万秀区、龙圩区)
潍坊市(昌邑市、寒亭区、临朐县、安丘市、青州市、奎文区、昌乐县、诸城市、潍城区、寿光市、坊子区、高密市)
达州市(开江县、万源市、大竹县、宣汉县、通川区、达川区、渠县)
石河子市(阿拉尔市、新星市、五家渠市、图木舒克市、铁门关市、白杨市、北屯市、昆玉市、可克达拉市、胡杨河市、双河市)
鹤岗市(东山区、兴山区、南山区、绥滨县、向阳区、兴安区、萝北县、工农区)
咸宁市(通城县、崇阳县、赤壁市、咸安区、通山县、嘉鱼县)
南平市(延平区、建瓯市、光泽县、顺昌县、武夷山市、邵武市、建阳区、松溪县、政和县、浦城县)
永州市(江华瑶族自治县、零陵区、蓝山县、祁阳市、江永县、道县、新田县、双牌县、东安县、冷水滩区、宁远县)
安阳市(殷都区、滑县、文峰区、安阳县、汤阴县、北关区、林州市、内黄县、龙安区)
太原市(迎泽区、万柏林区、古交市、小店区、清徐县、阳曲县、晋源区、娄烦县、杏花岭区、尖草坪区)
绍兴市(柯桥区、越城区、诸暨市、嵊州市、新昌县、上虞区)
黑河市(爱辉区、孙吴县、嫩江市、逊克县、北安市、五大连池市)
兴安盟(阿尔山市、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、突泉县)
湖州市(南浔区、安吉县、长兴县、德清县、吴兴区)
恩施土家族苗族自治州(建始县、巴东县、宣恩县、来凤县、鹤峰县、利川市、咸丰县、恩施市)
舟山市(嵊泗县、定海区、岱山县、普陀区)
沈阳市(铁西区、沈河区、辽中区、新民市、沈北新区、和平区、皇姑区、苏家屯区、康平县、于洪区、浑南区、法库县、大东区)
四平市(铁东区、铁西区、伊通满族自治县、双辽市、梨树县)
聊城市(东阿县、阳谷县、冠县、茌平区、东昌府区、高唐县、临清市、莘县)
铜仁市(松桃苗族自治县、石阡县、江口县、玉屏侗族自治县、德江县、沿河土家族自治县、思南县、印江土家族苗族自治县、万山区、碧江区)
崇左市(天等县、扶绥县、凭祥市、江州区、大新县、龙州县、宁明县)
克拉玛依市(独山子区、克拉玛依区、乌尔禾区、白碱滩区)
百色市(田东县、隆林各族自治县、田林县、靖西市、那坡县、田阳区、平果市、西林县、右江区、德保县、乐业县、凌云县)
双鸭山市(集贤县、宝清县、尖山区、岭东区、宝山区、四方台区、友谊县、饶河县)
甘南藏族自治州(卓尼县、夏河县、合作市、舟曲县、碌曲县、玛曲县、临潭县、迭部县)
肇庆市(鼎湖区、端州区、封开县、怀集县、四会市、广宁县、德庆县、高要区)
信阳市(平桥区、商城县、固始县、浉河区、息县、潢川县、新县、罗山县、淮滨县、光山县)
黄山市(屯溪区、黄山区、徽州区、黟县、休宁县、祁门县、歙县)
莆田市(仙游县、城厢区、荔城区、秀屿区、涵江区)
包头市(土默特右旗、九原区、青山区、白云鄂博矿区、昆都仑区、东河区、石拐区、固阳县、达尔罕茂明安联合旗)
仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)
马鞍山市(博望区、当涂县、和县、雨山区、花山区、含山县)
蚌埠市(固镇县、淮上区、怀远县、五河县、龙子湖区、蚌山区、禹会区)
许昌市(建安区、魏都区、襄城县、禹州市、鄢陵县、长葛市)
济南市(长清区、历下区、商河县、天桥区、莱芜区、槐荫区、济阳区、钢城区、章丘区、市中区、历城区、平阴县)
牡丹江市(阳明区、林口县、穆棱市、宁安市、海林市、东安区、东宁市、绥芬河市、西安区、爱民区)
潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)
黄冈市(蕲春县、麻城市、罗田县、浠水县、黄梅县、武穴市、红安县、黄州区、团风县、英山县)
连云港市(海州区、灌云县、连云区、东海县、赣榆区、灌南县)
成都市(武侯区、彭州市、青白江区、崇州市、郫都区、邛崃市、金牛区、金堂县、蒲江县、成华区、新津区、锦江区、青羊区、简阳市、龙泉驿区、都江堰市、双流区、温江区、新都区、大邑县)
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在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。
结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。
屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。
面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？
百威亚太，泥潭深陷
百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。
2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。
图源：百威亚太财报
分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。
财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。
那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？
首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。
其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。
本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。
此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。
或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。
在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。
换帅解千愁？
当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。
公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。
推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。
为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。
对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。
或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？
虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。
对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。
体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。
另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。
渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。
左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。
高端化这条路，好走吗？
曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。
不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。
产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。
以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。
除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。
对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。
事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。
只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。
以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。
以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。
如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。
新闻结尾
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