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德宏傣族景颇族自治州(盈江县、梁河县、陇川县、瑞丽市、芒市)

临沂市(沂南县、蒙阴县、临沭县、罗庄区、兰山区、莒南县、平邑县、费县、兰陵县、河东区、沂水县、郯城县)

榆林市(定边县、横山区、神木市、佳县、清涧县、靖边县、米脂县、府谷县、绥德县、榆阳区、子洲县、吴堡县)

葫芦岛市(绥中县、兴城市、建昌县、南票区、连山区、龙港区)  六安市(金寨县、霍山县、裕安区、叶集区、霍邱县、金安区、舒城县)

巴彦淖尔市(五原县、乌拉特中旗、乌拉特前旗、临河区、磴口县、乌拉特后旗、杭锦后旗)

聊城市(茌平区、东阿县、高唐县、冠县、莘县、东昌府区、阳谷县、临清市)

黔东南苗族侗族自治州(三穗县、榕江县、镇远县、从江县、丹寨县、黄平县、凯里市、台江县、雷山县、黎平县、天柱县、麻江县、施秉县、锦屏县、岑巩县、剑河县)咸阳市(淳化县、旬邑县、武功县、长武县、彬州市、渭城区、秦都区、礼泉县、乾县、永寿县、杨陵区、兴平市、泾阳县、三原县)

金昌市(金川区、永昌县)  宿迁市(宿豫区、宿城区、泗洪县、沭阳县、泗阳县)

阳江市(江城区、阳春市、阳西县、阳东区)

鹤壁市(鹤山区、浚县、淇县、淇滨区、山城区)

桂林市(全州县、平乐县、龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县、秀峰区、兴安县、象山区、灵川县、资源县、叠彩区、灌阳县、临桂区、阳朔县、荔浦市、七星区、永福县、雁山区)

日喀则市(康马县、桑珠孜区、白朗县、江孜县、定日县、亚东县、昂仁县、仲巴县、聂拉木县、吉隆县、仁布县、拉孜县、岗巴县、南木林县、谢通门县、萨迦县、萨嘎县、定结县)

甘南藏族自治州(卓尼县、临潭县、夏河县、玛曲县、迭部县、舟曲县、碌曲县、合作市)

泰安市(泰山区、新泰市、东平县、宁阳县、岱岳区、肥城市)

南充市(营山县、蓬安县、嘉陵区、顺庆区、阆中市、西充县、南部县、高坪区、仪陇县)

益阳市(桃江县、南县、资阳区、赫山区、安化县、沅江市)

常州市(新北区、金坛区、溧阳市、武进区、钟楼区、天宁区)

安康市(紫阳县、白河县、旬阳市、岚皋县、石泉县、平利县、宁陕县、镇坪县、汉阴县、汉滨区)

鄂尔多斯市(鄂托克旗、乌审旗、准格尔旗、杭锦旗、达拉特旗、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、康巴什区、东胜区)

西宁市(城中区、湟源县、城东区、城西区、大通回族土族自治县、湟中区、城北区)

焦作市(马村区、博爱县、武陟县、沁阳市、中站区、修武县、解放区、孟州市、温县、山阳区)

大连市(甘井子区、旅顺口区、庄河市、长海县、中山区、瓦房店市、普兰店区、西岗区、金州区、沙河口区)

临汾市(汾西县、襄汾县、曲沃县、蒲县、浮山县、隰县、乡宁县、尧都区、洪洞县、古县、翼城县、吉县、霍州市、侯马市、安泽县、永和县、大宁县)

黄石市(下陆区、大冶市、西塞山区、阳新县、黄石港区、铁山区)

黔西南布依族苗族自治州(普安县、晴隆县、望谟县、安龙县、册亨县、兴仁市、兴义市、贞丰县)

甘孜藏族自治州(泸定县、色达县、新龙县、九龙县、稻城县、康定市、白玉县、理塘县、雅江县、甘孜县、石渠县、丹巴县、乡城县、德格县、得荣县、炉霍县、道孚县、巴塘县)

盐城市(阜宁县、响水县、射阳县、大丰区、建湖县、东台市、滨海县、盐都区、亭湖区)

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那曲市(索县、尼玛县、聂荣县、双湖县、安多县、巴青县、嘉黎县、申扎县、班戈县、色尼区、比如县)

郴州市(嘉禾县、宜章县、北湖区、汝城县、临武县、永兴县、桂东县、桂阳县、安仁县、资兴市、苏仙区)

长沙市(长沙县、芙蓉区、雨花区、岳麓区、开福区、望城区、天心区、浏阳市、宁乡市)

抚顺市(顺城区、新宾满族自治县、清原满族自治县、抚顺县、东洲区、望花区、新抚区)  濮阳市(濮阳县、台前县、清丰县、南乐县、华龙区、范县)

白银市(靖远县、会宁县、白银区、景泰县、平川区)

兴安盟(突泉县、扎赉特旗、阿尔山市、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗)

汕头市(龙湖区、澄海区、潮南区、潮阳区、金平区、南澳县、濠江区)湘潭市(湘乡市、湘潭县、岳塘区、雨湖区、韶山市)

岳阳市(湘阴县、华容县、汨罗市、岳阳县、君山区、岳阳楼区、云溪区、平江县、临湘市)  来宾市(合山市、金秀瑶族自治县、武宣县、忻城县、象州县、兴宾区)

南昌市(东湖区、西湖区、进贤县、青山湖区、新建区、红谷滩区、安义县、南昌县、青云谱区)

呼和浩特市(清水河县、玉泉区、和林格尔县、武川县、土默特左旗、回民区、赛罕区、托克托县、新城区)

泸州市(龙马潭区、纳溪区、江阳区、叙永县、合江县、泸县、古蔺县)丽江市(宁蒗彝族自治县、古城区、永胜县、华坪县、玉龙纳西族自治县)

韶关市(翁源县、乳源瑶族自治县、南雄市、乐昌市、曲江区、仁化县、始兴县、新丰县、浈江区、武江区)

商洛市(商南县、洛南县、柞水县、商州区、丹凤县、镇安县、山阳县)

随州市(随县、广水市、曾都区)

襄阳市(保康县、谷城县、南漳县、襄州区、枣阳市、樊城区、老河口市、襄城区、宜城市)

毕节市(七星关区、大方县、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、纳雍县、金沙县、赫章县)

深圳市(福田区、龙华区、宝安区、南山区、罗湖区、盐田区、光明区、龙岗区、坪山区)

漳州市(华安县、芗城区、云霄县、漳浦县、南靖县、长泰区、龙海区、东山县、诏安县、平和县、龙文区)

宁德市(寿宁县、福鼎市、屏南县、柘荣县、霞浦县、周宁县、福安市、古田县、蕉城区)

盘锦市(盘山县、大洼区、双台子区、兴隆台区)

梅州市(蕉岭县、兴宁市、梅江区、五华县、平远县、大埔县、梅县区、丰顺县)

孝感市(孝昌县、应城市、孝南区、云梦县、安陆市、汉川市、大悟县)

清远市(佛冈县、连南瑶族自治县、清城区、连州市、清新区、阳山县、连山壮族瑶族自治县、英德市)

新余市(渝水区、分宜县)

萍乡市(芦溪县、安源区、莲花县、上栗县、湘东区)

许昌市(长葛市、襄城县、魏都区、禹州市、鄢陵县、建安区)

阜阳市(临泉县、颍州区、界首市、太和县、颍东区、颍泉区、阜南县、颍上县)

　　来源：国际金融报

　　国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。

　　根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。

　　值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。

　　然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。

　　营销吞噬六成营收

　　作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。

　　高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。

　　具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。

　　尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。

　　近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。

　　然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。

　　获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。

　　首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。

　　然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。

　　AI能否成为第二增长曲线

　　2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。

　　2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。

　　上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。

　　然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。

　　2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。

　　事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。

　　然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。

　　2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。

　　直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。

　　三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”

　　但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。

　　值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。