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全国服务区域：
雅安市(雨城区、荥经县、天全县、汉源县、宝兴县、芦山县、石棉县、名山区)
漳州市(诏安县、华安县、芗城区、龙海区、云霄县、龙文区、平和县、东山县、漳浦县、长泰区、南靖县)
荆门市(东宝区、沙洋县、京山市、掇刀区、钟祥市)
天水市(秦州区、张家川回族自治县、麦积区、清水县、武山县、甘谷县、秦安县)
益阳市(资阳区、沅江市、桃江县、赫山区、安化县、南县)
运城市(稷山县、永济市、垣曲县、闻喜县、夏县、盐湖区、万荣县、芮城县、河津市、绛县、临猗县、新绛县、平陆县)
铁岭市(调兵山市、西丰县、开原市、铁岭县、清河区、银州区、昌图县)
三明市(三元区、宁化县、泰宁县、将乐县、大田县、永安市、沙县区、清流县、尤溪县、建宁县、明溪县)
威海市(环翠区、荣成市、乳山市、文登区)
临沂市(兰山区、河东区、罗庄区、沂南县、兰陵县、沂水县、蒙阴县、莒南县、临沭县、平邑县、费县、郯城县)
大同市(新荣区、平城区、云州区、广灵县、左云县、浑源县、云冈区、阳高县、天镇县、灵丘县)
福州市(鼓楼区、仓山区、闽清县、罗源县、台江区、闽侯县、马尾区、晋安区、连江县、福清市、平潭县、永泰县、长乐区)
厦门市(海沧区、湖里区、思明区、集美区、同安区、翔安区)
苏州市(吴江区、虎丘区、昆山市、姑苏区、常熟市、相城区、吴中区、张家港市、太仓市)
广西壮族自治区
湖州市(南浔区、长兴县、安吉县、吴兴区、德清县)
阳泉市(盂县、郊区、平定县、城区、矿区)
六盘水市(盘州市、钟山区、六枝特区、水城区)
果洛藏族自治州(班玛县、达日县、玛多县、玛沁县、甘德县、久治县)
香港特别行政区
昌都市(八宿县、丁青县、芒康县、卡若区、察雅县、边坝县、贡觉县、洛隆县、类乌齐县、左贡县、江达县)
泰安市(宁阳县、岱岳区、新泰市、泰山区、肥城市、东平县)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、温泉县、博乐市、阿拉山口市)
马鞍山市(当涂县、含山县、博望区、雨山区、和县、花山区)
六安市(霍山县、叶集区、金寨县、舒城县、裕安区、霍邱县、金安区)
临汾市(霍州市、乡宁县、侯马市、翼城县、蒲县、大宁县、安泽县、浮山县、尧都区、曲沃县、洪洞县、襄汾县、隰县、吉县、汾西县、古县、永和县)
娄底市(新化县、冷水江市、双峰县、涟源市、娄星区)
云浮市(罗定市、新兴县、云安区、郁南县、云城区)
梅州市(梅县区、丰顺县、兴宁市、平远县、梅江区、大埔县、五华县、蕉岭县)
平顶山市(舞钢市、郏县、石龙区、鲁山县、叶县、汝州市、新华区、卫东区、湛河区、宝丰县)
黄冈市(黄梅县、罗田县、蕲春县、团风县、麻城市、浠水县、红安县、武穴市、英山县、黄州区)
惠州市(惠城区、惠阳区、博罗县、惠东县、龙门县)
常德市(桃源县、鼎城区、澧县、汉寿县、武陵区、石门县、临澧县、安乡县、津市市)
中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)
宣城市(旌德县、绩溪县、泾县、宁国市、广德市、宣州区、郎溪县)
梧州市(长洲区、万秀区、苍梧县、藤县、蒙山县、龙圩区、岑溪市)
龙岩市(漳平市、上杭县、新罗区、永定区、连城县、武平县、长汀县)
汕尾市(陆丰市、城区、海丰县、陆河县)
辽源市(东辽县、龙山区、东丰县、西安区)
黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、安龙县、兴仁市、普安县、贞丰县、册亨县、望谟县、兴义市)
汉中市(略阳县、镇巴县、汉台区、佛坪县、洋县、西乡县、城固县、宁强县、勉县、南郑区、留坝县)
洛阳市(孟津区、宜阳县、老城区、伊川县、栾川县、涧西区、西工区、汝阳县、洛龙区、偃师区、瀍河回族区、嵩县、洛宁县、新安县)
徐州市(鼓楼区、睢宁县、邳州市、沛县、泉山区、丰县、贾汪区、云龙区、铜山区、新沂市)
沧州市(沧县、盐山县、泊头市、吴桥县、黄骅市、献县、孟村回族自治县、东光县、青县、河间市、南皮县、新华区、运河区、肃宁县、海兴县、任丘市)
黔东南苗族侗族自治州(岑巩县、雷山县、台江县、剑河县、从江县、麻江县、凯里市、三穗县、锦屏县、丹寨县、施秉县、黄平县、榕江县、黎平县、镇远县、天柱县)
新疆维吾尔自治区
南阳市(镇平县、邓州市、方城县、卧龙区、宛城区、社旗县、西峡县、桐柏县、南召县、淅川县、内乡县、唐河县、新野县)
朔州市(应县、山阴县、朔城区、右玉县、平鲁区、怀仁市)
潍坊市(潍城区、高密市、安丘市、寿光市、青州市、昌邑市、坊子区、诸城市、昌乐县、寒亭区、临朐县、奎文区)
阜阳市(阜南县、太和县、颍州区、颍上县、临泉县、颍泉区、界首市、颍东区)
黄南藏族自治州(同仁市、尖扎县、泽库县、河南蒙古族自治县)
塔城地区(沙湾市、托里县、额敏县、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、裕民县)
宁波市(海曙区、奉化区、象山县、鄞州区、镇海区、慈溪市、宁海县、江北区、北仑区、余姚市)
营口市(站前区、西市区、鲅鱼圈区、盖州市、老边区、大石桥市)
上饶市(横峰县、信州区、广丰区、婺源县、万年县、玉山县、鄱阳县、铅山县、余干县、广信区、弋阳县、德兴市)
渭南市(合阳县、澄城县、富平县、临渭区、大荔县、华阴市、韩城市、华州区、潼关县、白水县、蒲城县)
平凉市(庄浪县、静宁县、崇信县、泾川县、灵台县、崆峒区、华亭市)
乌鲁木齐市(头屯河区、沙依巴克区、达坂城区、乌鲁木齐县、天山区、米东区、水磨沟区、新市区)
黄石市(黄石港区、下陆区、阳新县、西塞山区、铁山区、大冶市)
潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)
南宁市(隆安县、上林县、兴宁区、青秀区、江南区、邕宁区、横州市、宾阳县、武鸣区、西乡塘区、良庆区、马山县)
吉林市(龙潭区、船营区、永吉县、桦甸市、舒兰市、丰满区、磐石市、昌邑区、蛟河市)
嘉峪关市
延安市(吴起县、延长县、洛川县、富县、宜川县、甘泉县、宝塔区、黄龙县、安塞区、子长市、志丹县、黄陵县、延川县)
济南市(天桥区、章丘区、济阳区、历下区、平阴县、长清区、商河县、莱芜区、钢城区、历城区、市中区、槐荫区)
红河哈尼族彝族自治州(个旧市、开远市、蒙自市、弥勒市、元阳县、屏边苗族自治县、河口瑶族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、建水县、红河县、泸西县、石屏县、绿春县)
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铜陵市(枞阳县、郊区、义安区、铜官区)
广元市(剑阁县、朝天区、昭化区、苍溪县、旺苍县、利州区、青川县)
抚州市(临川区、黎川县、崇仁县、南城县、乐安县、东乡区、金溪县、宜黄县、广昌县、资溪县、南丰县)
株洲市(炎陵县、芦淞区、攸县、茶陵县、天元区、石峰区、荷塘区、醴陵市、渌口区)
重庆市(开州区、万州区、南岸区、巴南区、涪陵区、大渡口区、巫溪县、南川区、荣昌区、永川区、璧山区、云阳县、黔江区、大足区、江北区、武隆区、长寿区、巫山县、沙坪坝区、城口县、潼南区、九龙坡区、铜梁区、彭水苗族土家族自治县、合川区、秀山土家族苗族自治县、渝中区、酉阳土家族苗族自治县、垫江县、丰都县、江津区、渝北区、梁平区、北碚区、綦江区、奉节县、石柱土家族自治县、忠县)
乐山市(沐川县、夹江县、市中区、五通桥区、峨眉山市、犍为县、沙湾区、马边彝族自治县、金口河区、峨边彝族自治县、井研县)
镇江市(丹徒区、丹阳市、润州区、句容市、京口区、扬中市)
银川市(贺兰县、永宁县、金凤区、兴庆区、西夏区、灵武市)
佳木斯市(汤原县、前进区、桦南县、富锦市、桦川县、东风区、同江市、抚远市、郊区、向阳区)
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每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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