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东莞市

萍乡市(芦溪县、莲花县、上栗县、安源区、湘东区)

烟台市(芝罘区、蓬莱区、福山区、海阳市、莱阳市、栖霞市、牟平区、招远市、龙口市、莱山区、莱州市)

娄底市(冷水江市、新化县、涟源市、娄星区、双峰县)  黄山市(祁门县、徽州区、休宁县、歙县、黄山区、屯溪区、黟县)

河源市(龙川县、连平县、东源县、和平县、源城区、紫金县)

攀枝花市(西区、东区、盐边县、米易县、仁和区)

唐山市(玉田县、迁西县、滦州市、曹妃甸区、古冶区、乐亭县、路北区、开平区、路南区、迁安市、遵化市、丰南区、丰润区、滦南县)

嘉峪关市  安阳市(殷都区、汤阴县、林州市、北关区、滑县、龙安区、内黄县、文峰区、安阳县)

钦州市(灵山县、浦北县、钦南区、钦北区)

日喀则市(谢通门县、康马县、吉隆县、白朗县、萨迦县、仲巴县、聂拉木县、亚东县、萨嘎县、桑珠孜区、昂仁县、南木林县、定结县、岗巴县、仁布县、江孜县、拉孜县、定日县)

桂林市(秀峰区、全州县、七星区、兴安县、雁山区、龙胜各族自治县、叠彩区、灵川县、灌阳县、资源县、永福县、荔浦市、象山区、平乐县、临桂区、恭城瑶族自治县、阳朔县)

石河子市(胡杨河市、图木舒克市、昆玉市、北屯市、铁门关市、新星市、双河市、五家渠市、白杨市、阿拉尔市、可克达拉市)

重庆市(江津区、江北区、璧山区、开州区、黔江区、云阳县、垫江县、巴南区、九龙坡区、渝北区、铜梁区、綦江区、奉节县、武隆区、长寿区、巫溪县、城口县、永川区、彭水苗族土家族自治县、巫山县、南岸区、万州区、秀山土家族苗族自治县、荣昌区、酉阳土家族苗族自治县、合川区、石柱土家族自治县、大渡口区、渝中区、南川区、潼南区、大足区、丰都县、涪陵区、沙坪坝区、北碚区、梁平区、忠县)

商丘市(永城市、夏邑县、虞城县、梁园区、睢县、柘城县、宁陵县、民权县、睢阳区)

玉树藏族自治州(治多县、曲麻莱县、称多县、囊谦县、杂多县、玉树市)

资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)

鸡西市(梨树区、城子河区、鸡冠区、鸡东县、麻山区、密山市、滴道区、恒山区、虎林市)

五指山市(乐东黎族自治县、琼海市、琼中黎族苗族自治县、澄迈县、陵水黎族自治县、临高县、定安县、屯昌县、昌江黎族自治县、东方市、万宁市、白沙黎族自治县、文昌市、保亭黎族苗族自治县)

合肥市(肥东县、包河区、瑶海区、庐阳区、庐江县、巢湖市、肥西县、蜀山区、长丰县)

北海市(合浦县、海城区、铁山港区、银海区)

大理白族自治州(云龙县、漾濞彝族自治县、宾川县、鹤庆县、祥云县、永平县、剑川县、洱源县、大理市、南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县、弥渡县)

威海市(文登区、荣成市、乳山市、环翠区)

齐齐哈尔市(克东县、铁锋区、富拉尔基区、昂昂溪区、龙沙区、拜泉县、讷河市、建华区、泰来县、富裕县、龙江县、克山县、梅里斯达斡尔族区、甘南县、碾子山区、依安县)

淮南市(大通区、凤台县、潘集区、谢家集区、田家庵区、寿县、八公山区)

驻马店市(泌阳县、平舆县、确山县、正阳县、上蔡县、新蔡县、遂平县、汝南县、西平县、驿城区)

克拉玛依市(乌尔禾区、独山子区、克拉玛依区、白碱滩区)

盘锦市(盘山县、双台子区、大洼区、兴隆台区)

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昭通市(水富市、镇雄县、威信县、盐津县、永善县、鲁甸县、巧家县、昭阳区、绥江县、大关县、彝良县)

毕节市(黔西市、赫章县、七星关区、大方县、金沙县、织金县、纳雍县、威宁彝族回族苗族自治县)

双鸭山市(宝山区、友谊县、四方台区、岭东区、集贤县、饶河县、尖山区、宝清县)

临沂市(莒南县、兰山区、郯城县、临沭县、兰陵县、平邑县、河东区、费县、沂南县、罗庄区、沂水县、蒙阴县)  东营市(东营区、利津县、河口区、广饶县、垦利区)

丽水市(庆元县、云和县、松阳县、莲都区、遂昌县、缙云县、景宁畲族自治县、龙泉市、青田县)

晋中市(榆次区、太谷区、寿阳县、祁县、左权县、平遥县、灵石县、昔阳县、和顺县、榆社县、介休市)

恩施土家族苗族自治州(鹤峰县、咸丰县、建始县、恩施市、巴东县、宣恩县、利川市、来凤县)湖州市(长兴县、南浔区、德清县、吴兴区、安吉县)

济源市  呼和浩特市(武川县、赛罕区、玉泉区、清水河县、托克托县、新城区、土默特左旗、回民区、和林格尔县)

济南市(章丘区、市中区、历城区、天桥区、济阳区、槐荫区、历下区、钢城区、商河县、平阴县、莱芜区、长清区)

酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、肃北蒙古族自治县、金塔县、肃州区、玉门市、瓜州县)

临夏回族自治州(和政县、临夏市、东乡族自治县、永靖县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、广河县)商洛市(商南县、丹凤县、镇安县、山阳县、洛南县、商州区、柞水县)

徐州市(新沂市、泉山区、云龙区、沛县、丰县、贾汪区、鼓楼区、睢宁县、邳州市、铜山区)

梅州市(大埔县、兴宁市、蕉岭县、五华县、梅江区、平远县、梅县区、丰顺县)

宜春市(高安市、靖安县、宜丰县、袁州区、铜鼓县、樟树市、丰城市、上高县、万载县、奉新县)

宣城市(郎溪县、旌德县、绩溪县、宣州区、宁国市、广德市、泾县)

自贡市(自流井区、富顺县、荣县、大安区、贡井区、沿滩区)

汕头市(潮南区、濠江区、金平区、澄海区、潮阳区、龙湖区、南澳县)

石家庄市(井陉矿区、深泽县、行唐县、元氏县、赞皇县、无极县、裕华区、鹿泉区、新华区、高邑县、井陉县、栾城区、桥西区、藁城区、正定县、平山县、辛集市、灵寿县、晋州市、新乐市、长安区、赵县)

阳江市(阳春市、阳西县、江城区、阳东区)

开封市(杞县、祥符区、龙亭区、通许县、尉氏县、鼓楼区、兰考县、禹王台区、顺河回族区)

河池市(都安瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、大化瑶族自治县、金城江区、东兰县、天峨县、宜州区、巴马瑶族自治县、南丹县、环江毛南族自治县、凤山县)

怀化市(麻阳苗族自治县、洪江市、辰溪县、中方县、溆浦县、沅陵县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、会同县、鹤城区、通道侗族自治县、芷江侗族自治县)

怒江傈僳族自治州(福贡县、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市)

长春市(榆树市、农安县、九台区、朝阳区、宽城区、双阳区、二道区、南关区、绿园区、德惠市、公主岭市)

中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)

呼伦贝尔市(陈巴尔虎旗、鄂伦春自治旗、根河市、扎兰屯市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、满洲里市、新巴尔虎左旗、海拉尔区、鄂温克族自治旗、新巴尔虎右旗、阿荣旗、扎赉诺尔区、额尔古纳市、牙克石市)

济宁市(汶上县、任城区、兖州区、金乡县、鱼台县、微山县、邹城市、曲阜市、嘉祥县、梁山县、泗水县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。