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广州市(增城区、南沙区、花都区、越秀区、从化区、黄埔区、白云区、天河区、番禺区、荔湾区、海珠区)

海东市(乐都区、平安区、循化撒拉族自治县、互助土族自治县、民和回族土族自治县、化隆回族自治县)

喀什地区(叶城县、泽普县、莎车县、疏勒县、巴楚县、疏附县、塔什库尔干塔吉克自治县、伽师县、喀什市、英吉沙县、岳普湖县、麦盖提县)

鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)  荆州市(沙市区、监利市、荆州区、江陵县、石首市、洪湖市、松滋市、公安县)

临汾市(大宁县、蒲县、洪洞县、汾西县、襄汾县、古县、曲沃县、翼城县、尧都区、吉县、乡宁县、浮山县、隰县、侯马市、霍州市、永和县、安泽县)

珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)

十堰市(竹溪县、茅箭区、房县、郧阳区、竹山县、郧西县、丹江口市、张湾区)

常州市(钟楼区、溧阳市、金坛区、武进区、新北区、天宁区)  宁夏回族自治区

福州市(闽清县、闽侯县、永泰县、马尾区、福清市、鼓楼区、长乐区、台江区、连江县、仓山区、平潭县、罗源县、晋安区)

运城市(闻喜县、临猗县、绛县、夏县、万荣县、新绛县、稷山县、盐湖区、垣曲县、芮城县、永济市、河津市、平陆县)

长治市(沁源县、黎城县、武乡县、长子县、平顺县、潞州区、壶关县、襄垣县、上党区、屯留区、沁县、潞城区)

朝阳市(建平县、朝阳县、北票市、双塔区、凌源市、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县)

咸阳市(彬州市、武功县、三原县、长武县、礼泉县、杨陵区、淳化县、兴平市、渭城区、乾县、旬邑县、永寿县、泾阳县、秦都区)

承德市(围场满族蒙古族自治县、隆化县、鹰手营子矿区、双滦区、丰宁满族自治县、滦平县、平泉市、兴隆县、承德县、宽城满族自治县、双桥区)

厦门市(翔安区、湖里区、同安区、集美区、思明区、海沧区)

石河子市(图木舒克市、新星市、双河市、铁门关市、白杨市、阿拉尔市、五家渠市、北屯市、昆玉市、可克达拉市、胡杨河市)

固原市(原州区、彭阳县、西吉县、泾源县、隆德县)

梅州市(丰顺县、梅县区、梅江区、平远县、兴宁市、五华县、大埔县、蕉岭县)

迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)

宁德市(寿宁县、古田县、柘荣县、福鼎市、福安市、周宁县、蕉城区、屏南县、霞浦县)

营口市(西市区、老边区、盖州市、大石桥市、鲅鱼圈区、站前区)

黄石市(下陆区、西塞山区、铁山区、黄石港区、大冶市、阳新县)

平顶山市(湛河区、卫东区、新华区、叶县、郏县、石龙区、舞钢市、宝丰县、汝州市、鲁山县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、乌恰县、阿克陶县、阿合奇县)

湛江市(徐闻县、遂溪县、廉江市、赤坎区、雷州市、麻章区、吴川市、霞山区、坡头区)

东莞市

驻马店市(确山县、正阳县、上蔡县、西平县、汝南县、平舆县、新蔡县、遂平县、驿城区、泌阳县)

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阿里地区(革吉县、普兰县、札达县、噶尔县、日土县、措勤县、改则县)

伊犁哈萨克自治州(昭苏县、察布查尔锡伯自治县、新源县、奎屯市、伊宁县、尼勒克县、伊宁市、巩留县、霍尔果斯市、霍城县、特克斯县)

济源市

吴忠市(青铜峡市、红寺堡区、盐池县、利通区、同心县)  庆阳市(合水县、环县、镇原县、华池县、正宁县、庆城县、宁县、西峰区)

九江市(修水县、庐山市、武宁县、瑞昌市、共青城市、浔阳区、彭泽县、德安县、都昌县、柴桑区、濂溪区、永修县、湖口县)

惠州市(博罗县、龙门县、惠阳区、惠东县、惠城区)

巴彦淖尔市(乌拉特后旗、五原县、乌拉特前旗、杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、临河区)黄冈市(罗田县、麻城市、团风县、浠水县、黄州区、武穴市、蕲春县、红安县、黄梅县、英山县)

柳州市(柳城县、城中区、鱼峰区、柳北区、三江侗族自治县、柳南区、融安县、柳江区、融水苗族自治县、鹿寨县)  连云港市(灌南县、灌云县、东海县、海州区、连云区、赣榆区)

儋州市

西安市(雁塔区、蓝田县、阎良区、临潼区、长安区、灞桥区、高陵区、周至县、未央区、新城区、鄠邑区、碑林区、莲湖区)

青岛市(即墨区、胶州市、城阳区、崂山区、平度市、莱西市、黄岛区、市北区、市南区、李沧区)商丘市(民权县、虞城县、睢县、梁园区、柘城县、夏邑县、睢阳区、永城市、宁陵县)

邵阳市(新宁县、绥宁县、隆回县、北塔区、洞口县、邵阳县、城步苗族自治县、武冈市、大祥区、双清区、新邵县、邵东市)

海北藏族自治州(门源回族自治县、祁连县、海晏县、刚察县)

晋城市(泽州县、城区、沁水县、陵川县、高平市、阳城县)

广安市(武胜县、邻水县、岳池县、华蓥市、广安区、前锋区)

临沂市(罗庄区、兰山区、费县、莒南县、沂水县、蒙阴县、沂南县、郯城县、平邑县、兰陵县、河东区、临沭县)

临夏回族自治州(临夏市、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、广河县、永靖县、和政县、东乡族自治县)

阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)

商洛市(洛南县、商南县、商州区、镇安县、丹凤县、山阳县、柞水县)

通化市(梅河口市、二道江区、辉南县、柳河县、集安市、东昌区、通化县)

永州市(蓝山县、道县、江华瑶族自治县、零陵区、祁阳市、冷水滩区、东安县、宁远县、江永县、双牌县、新田县)

海南藏族自治州(同德县、共和县、兴海县、贵南县、贵德县)

内蒙古自治区

安康市(汉滨区、汉阴县、白河县、宁陕县、平利县、石泉县、岚皋县、紫阳县、镇坪县、旬阳市)

渭南市(华州区、富平县、潼关县、华阴市、临渭区、韩城市、蒲城县、澄城县、白水县、大荔县、合阳县)

大同市(浑源县、平城区、新荣区、广灵县、阳高县、灵丘县、云州区、云冈区、左云县、天镇县)

张家口市(万全区、康保县、张北县、桥西区、阳原县、下花园区、怀安县、尚义县、崇礼区、桥东区、宣化区、沽源县、涿鹿县、蔚县、怀来县、赤城县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。