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全国服务区域：
辽阳市(太子河区、辽阳县、弓长岭区、宏伟区、文圣区、白塔区、灯塔市)
邵阳市(北塔区、新宁县、武冈市、邵东市、洞口县、大祥区、双清区、绥宁县、城步苗族自治县、邵阳县、新邵县、隆回县)
肇庆市(四会市、端州区、封开县、高要区、鼎湖区、广宁县、德庆县、怀集县)
忻州市(保德县、五寨县、神池县、繁峙县、偏关县、原平市、河曲县、忻府区、代县、岢岚县、定襄县、静乐县、宁武县、五台县)
通化市(集安市、东昌区、通化县、柳河县、辉南县、梅河口市、二道江区)
武汉市(黄陂区、武昌区、硚口区、江汉区、青山区、汉阳区、汉南区、东西湖区、新洲区、江岸区、江夏区、蔡甸区、洪山区)
焦作市(博爱县、孟州市、中站区、修武县、武陟县、温县、山阳区、解放区、马村区、沁阳市)
六盘水市(钟山区、六枝特区、水城区、盘州市)
镇江市(丹阳市、京口区、丹徒区、句容市、扬中市、润州区)
上海市(奉贤区、嘉定区、松江区、金山区、杨浦区、虹口区、崇明区、普陀区、徐汇区、静安区、浦东新区、闵行区、青浦区、长宁区、宝山区、黄浦区)
嘉峪关市
朔州市(右玉县、怀仁市、朔城区、应县、山阴县、平鲁区)
吉安市(新干县、峡江县、永新县、遂川县、永丰县、吉州区、安福县、青原区、吉水县、吉安县、井冈山市、万安县、泰和县)
乐山市(沐川县、峨眉山市、犍为县、金口河区、峨边彝族自治县、沙湾区、井研县、马边彝族自治县、五通桥区、市中区、夹江县)
大同市(浑源县、云冈区、阳高县、广灵县、天镇县、云州区、平城区、新荣区、灵丘县、左云县)
杭州市(钱塘区、西湖区、拱墅区、桐庐县、萧山区、滨江区、临安区、淳安县、余杭区、临平区、建德市、上城区、富阳区)
广元市(剑阁县、苍溪县、青川县、旺苍县、昭化区、利州区、朝天区)
乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)
怒江傈僳族自治州(泸水市、兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县)
白城市(洮北区、通榆县、洮南市、大安市、镇赉县)
酒泉市(玉门市、金塔县、敦煌市、肃北蒙古族自治县、肃州区、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县)
崇左市(天等县、扶绥县、龙州县、凭祥市、大新县、宁明县、江州区)
辽源市(东丰县、东辽县、西安区、龙山区)
江门市(恩平市、开平市、江海区、蓬江区、鹤山市、新会区、台山市)
湖州市(长兴县、德清县、南浔区、吴兴区、安吉县)
泰安市(东平县、肥城市、泰山区、岱岳区、宁阳县、新泰市)
深圳市(福田区、坪山区、盐田区、宝安区、罗湖区、光明区、龙岗区、龙华区、南山区)
烟台市(莱阳市、莱山区、芝罘区、龙口市、招远市、牟平区、莱州市、栖霞市、海阳市、福山区、蓬莱区)
昭通市(鲁甸县、彝良县、绥江县、大关县、永善县、昭阳区、镇雄县、威信县、巧家县、水富市、盐津县)
海南藏族自治州(贵德县、兴海县、同德县、贵南县、共和县)
果洛藏族自治州(班玛县、达日县、玛多县、久治县、甘德县、玛沁县)
安康市(汉阴县、石泉县、紫阳县、宁陕县、平利县、岚皋县、白河县、汉滨区、旬阳市、镇坪县)
锡林郭勒盟(多伦县、阿巴嘎旗、太仆寺旗、正蓝旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、西乌珠穆沁旗、正镶白旗、镶黄旗、苏尼特左旗)
太原市(古交市、阳曲县、清徐县、迎泽区、小店区、万柏林区、娄烦县、晋源区、杏花岭区、尖草坪区)
济源市
资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)
普洱市(澜沧拉祜族自治县、西盟佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、思茅区、江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、墨江哈尼族自治县、景东彝族自治县、景谷傣族彝族自治县)
仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)
拉萨市(曲水县、墨竹工卡县、达孜区、当雄县、尼木县、林周县、堆龙德庆区、城关区)
洛阳市(伊川县、宜阳县、栾川县、洛宁县、孟津区、嵩县、洛龙区、老城区、涧西区、新安县、偃师区、西工区、瀍河回族区、汝阳县)
芜湖市(无为市、弋江区、湾沚区、鸠江区、镜湖区、南陵县、繁昌区)
舟山市(普陀区、岱山县、定海区、嵊泗县)
宁波市(鄞州区、余姚市、宁海县、慈溪市、江北区、北仑区、镇海区、奉化区、海曙区、象山县)
庆阳市(西峰区、正宁县、庆城县、宁县、华池县、合水县、镇原县、环县)
乌兰察布市(卓资县、化德县、商都县、察哈尔右翼前旗、凉城县、兴和县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、四子王旗、集宁区、丰镇市)
牡丹江市(宁安市、阳明区、西安区、绥芬河市、海林市、林口县、东安区、东宁市、爱民区、穆棱市)
漳州市(平和县、诏安县、龙文区、南靖县、漳浦县、芗城区、东山县、华安县、云霄县、龙海区、长泰区)
永州市(冷水滩区、零陵区、新田县、道县、祁阳市、江华瑶族自治县、宁远县、江永县、双牌县、东安县、蓝山县)
延安市(安塞区、延川县、宜川县、洛川县、子长市、宝塔区、延长县、黄龙县、甘泉县、富县、吴起县、志丹县、黄陵县)
临汾市(乡宁县、大宁县、浮山县、古县、霍州市、翼城县、永和县、隰县、蒲县、洪洞县、吉县、侯马市、汾西县、安泽县、襄汾县、曲沃县、尧都区)
阿里地区(革吉县、日土县、噶尔县、措勤县、札达县、改则县、普兰县)
苏州市(吴江区、张家港市、昆山市、常熟市、姑苏区、太仓市、吴中区、虎丘区、相城区)
唐山市(古冶区、迁西县、玉田县、迁安市、滦州市、路南区、乐亭县、滦南县、丰润区、遵化市、曹妃甸区、开平区、路北区、丰南区)
铁岭市(银州区、开原市、西丰县、铁岭县、调兵山市、清河区、昌图县)
泉州市(德化县、惠安县、鲤城区、晋江市、石狮市、泉港区、永春县、安溪县、金门县、洛江区、南安市、丰泽区)
长春市(双阳区、九台区、公主岭市、德惠市、榆树市、南关区、宽城区、朝阳区、绿园区、二道区、农安县)
六安市(霍邱县、金安区、裕安区、舒城县、霍山县、叶集区、金寨县)
淄博市(张店区、博山区、临淄区、淄川区、周村区、沂源县、桓台县、高青县)
济宁市(任城区、鱼台县、金乡县、嘉祥县、曲阜市、泗水县、梁山县、微山县、邹城市、汶上县、兖州区)
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邢台市(广宗县、威县、信都区、宁晋县、巨鹿县、临城县、南和区、南宫市、内丘县、任泽区、清河县、新河县、临西县、隆尧县、柏乡县、沙河市、平乡县、襄都区)
赣州市(赣县区、章贡区、宁都县、崇义县、龙南市、全南县、定南县、信丰县、兴国县、寻乌县、会昌县、安远县、大余县、于都县、石城县、瑞金市、南康区、上犹县)
岳阳市(湘阴县、君山区、平江县、云溪区、华容县、岳阳楼区、汨罗市、临湘市、岳阳县)
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汕尾市(海丰县、陆河县、陆丰市、城区)
濮阳市(范县、南乐县、清丰县、濮阳县、华龙区、台前县)
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成都市(都江堰市、蒲江县、大邑县、龙泉驿区、彭州市、武侯区、邛崃市、青羊区、青白江区、新都区、温江区、双流区、新津区、金堂县、崇州市、金牛区、锦江区、简阳市、成华区、郫都区)
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鹤岗市(向阳区、工农区、兴安区、东山区、南山区、萝北县、绥滨县、兴山区)
淮安市(金湖县、淮阴区、涟水县、盱眙县、淮安区、洪泽区、清江浦区)
承德市(双桥区、双滦区、平泉市、围场满族蒙古族自治县、承德县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、兴隆县、隆化县、滦平县、鹰手营子矿区)
4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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