猫扑鬼话连篇：让你大开眼界的绝密内容！各观看《今日汇总》
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白城市(大安市、镇赉县、通榆县、洮南市、洮北区)
泰安市(泰山区、肥城市、新泰市、岱岳区、东平县、宁阳县)
黄山市(黄山区、徽州区、黟县、歙县、屯溪区、祁门县、休宁县)
西宁市(城东区、城西区、大通回族土族自治县、湟源县、城中区、湟中区、城北区)
安康市(岚皋县、平利县、旬阳市、紫阳县、宁陕县、白河县、汉滨区、石泉县、镇坪县、汉阴县)
梧州市(蒙山县、长洲区、龙圩区、藤县、万秀区、苍梧县、岑溪市)
连云港市(海州区、灌南县、赣榆区、连云区、东海县、灌云县)
吕梁市(中阳县、汾阳市、方山县、岚县、石楼县、柳林县、交城县、临县、离石区、文水县、交口县、孝义市、兴县)
本溪市(溪湖区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县、南芬区、明山区、平山区)
吉林市(桦甸市、蛟河市、舒兰市、船营区、丰满区、龙潭区、永吉县、昌邑区、磐石市)
朝阳市(龙城区、朝阳县、建平县、凌源市、双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市)
烟台市(莱山区、龙口市、芝罘区、海阳市、福山区、莱州市、莱阳市、牟平区、蓬莱区、招远市、栖霞市)
崇左市(大新县、凭祥市、龙州县、扶绥县、江州区、宁明县、天等县)
内江市(资中县、东兴区、隆昌市、市中区、威远县)
驻马店市(驿城区、遂平县、正阳县、汝南县、确山县、泌阳县、新蔡县、平舆县、西平县、上蔡县)
阜新市(阜新蒙古族自治县、细河区、海州区、太平区、彰武县、新邱区、清河门区)
广安市(前锋区、邻水县、华蓥市、武胜县、岳池县、广安区)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、盈江县、陇川县、瑞丽市、梁河县)
山南市(乃东区、贡嘎县、隆子县、扎囊县、措美县、加查县、错那市、曲松县、桑日县、琼结县、洛扎县、浪卡子县)
菏泽市(巨野县、东明县、成武县、郓城县、鄄城县、定陶区、单县、曹县、牡丹区)
济源市
宜昌市(五峰土家族自治县、西陵区、猇亭区、点军区、长阳土家族自治县、当阳市、秭归县、兴山县、宜都市、伍家岗区、远安县、夷陵区、枝江市)
通辽市(科尔沁左翼中旗、科尔沁区、扎鲁特旗、开鲁县、库伦旗、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、奈曼旗)
资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)
庆阳市(镇原县、西峰区、合水县、庆城县、正宁县、华池县、宁县、环县)
乌鲁木齐市(沙依巴克区、天山区、乌鲁木齐县、新市区、米东区、水磨沟区、头屯河区、达坂城区)
抚顺市(新抚区、东洲区、望花区、新宾满族自治县、抚顺县、清原满族自治县、顺城区)
凉山彝族自治州(会理市、金阳县、宁南县、普格县、德昌县、冕宁县、盐源县、越西县、木里藏族自治县、雷波县、喜德县、昭觉县、布拖县、西昌市、会东县、甘洛县、美姑县)
乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)
鹤岗市(向阳区、萝北县、南山区、兴安区、兴山区、东山区、绥滨县、工农区)
延边朝鲜族自治州(汪清县、延吉市、龙井市、敦化市、图们市、珲春市、和龙市、安图县)
金昌市(金川区、永昌县)
廊坊市(大城县、广阳区、安次区、文安县、永清县、大厂回族自治县、固安县、三河市、香河县、霸州市)
青岛市(黄岛区、即墨区、李沧区、市北区、城阳区、平度市、崂山区、莱西市、市南区、胶州市)
潍坊市(坊子区、高密市、昌邑市、昌乐县、寿光市、寒亭区、青州市、潍城区、奎文区、安丘市、诸城市、临朐县)
龙岩市(永定区、长汀县、上杭县、武平县、漳平市、连城县、新罗区)
绵阳市(北川羌族自治县、三台县、平武县、游仙区、江油市、梓潼县、安州区、涪城区、盐亭县)
扬州市(江都区、宝应县、广陵区、高邮市、邗江区、仪征市)
阜阳市(临泉县、颍州区、太和县、阜南县、颍上县、颍泉区、颍东区、界首市)
湘西土家族苗族自治州(古丈县、永顺县、吉首市、龙山县、泸溪县、凤凰县、花垣县、保靖县)
锡林郭勒盟(正蓝旗、锡林浩特市、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、镶黄旗、太仆寺旗、正镶白旗、二连浩特市、苏尼特右旗、多伦县)
保山市(腾冲市、隆阳区、昌宁县、龙陵县、施甸县)
宁夏回族自治区
汉中市(南郑区、宁强县、佛坪县、汉台区、镇巴县、留坝县、洋县、略阳县、西乡县、勉县、城固县)
七台河市(勃利县、新兴区、茄子河区、桃山区)
银川市(兴庆区、贺兰县、永宁县、灵武市、西夏区、金凤区)
中山市
秦皇岛市(山海关区、青龙满族自治县、卢龙县、北戴河区、抚宁区、海港区、昌黎县)
三门峡市(渑池县、卢氏县、义马市、湖滨区、灵宝市、陕州区)
盐城市(射阳县、建湖县、阜宁县、盐都区、东台市、滨海县、亭湖区、大丰区、响水县)
重庆市(大渡口区、江津区、丰都县、合川区、巫溪县、渝北区、云阳县、巴南区、梁平区、沙坪坝区、城口县、开州区、武隆区、北碚区、涪陵区、奉节县、长寿区、南岸区、万州区、永川区、江北区、渝中区、九龙坡区、秀山土家族苗族自治县、黔江区、铜梁区、彭水苗族土家族自治县、大足区、綦江区、潼南区、璧山区、忠县、酉阳土家族苗族自治县、南川区、垫江县、巫山县、石柱土家族自治县、荣昌区)
文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、广南县、西畴县、文山市、富宁县、砚山县、马关县、丘北县)
大连市(沙河口区、旅顺口区、中山区、长海县、普兰店区、瓦房店市、西岗区、金州区、甘井子区、庄河市)
黄石市(下陆区、黄石港区、铁山区、西塞山区、大冶市、阳新县)
石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)
娄底市(双峰县、冷水江市、新化县、涟源市、娄星区)
榆林市(米脂县、绥德县、府谷县、子洲县、神木市、吴堡县、定边县、佳县、横山区、清涧县、靖边县、榆阳区)
那曲市(索县、班戈县、双湖县、色尼区、尼玛县、申扎县、安多县、巴青县、比如县、聂荣县、嘉黎县)
白银市(白银区、会宁县、靖远县、景泰县、平川区)
运城市(新绛县、夏县、闻喜县、绛县、芮城县、临猗县、万荣县、稷山县、垣曲县、永济市、平陆县、盐湖区、河津市)
巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、库尔勒市、和静县、且末县、尉犁县、和硕县、焉耆回族自治县、若羌县、轮台县)
怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县)
荆州市(江陵县、监利市、公安县、石首市、松滋市、荆州区、洪湖市、沙市区)
邢台市(任泽区、沙河市、南宫市、平乡县、临西县、隆尧县、南和区、巨鹿县、清河县、临城县、威县、宁晋县、柏乡县、新河县、广宗县、信都区、内丘县、襄都区)
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襄阳市(樊城区、枣阳市、宜城市、保康县、老河口市、南漳县、襄城区、襄州区、谷城县)
武威市(凉州区、古浪县、民勤县、天祝藏族自治县)
衡水市(故城县、冀州区、安平县、武强县、阜城县、枣强县、武邑县、桃城区、深州市、饶阳县、景县)
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巴彦淖尔市(磴口县、临河区、乌拉特前旗、乌拉特中旗、乌拉特后旗、杭锦后旗、五原县)
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在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。
结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。
屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。
面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？
百威亚太，泥潭深陷
百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。
2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。
图源：百威亚太财报
分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。
财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。
那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？
首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。
其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。
本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。
此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。
或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。
在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。
换帅解千愁？
当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。
公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。
推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。
为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。
对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。
或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？
虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。
对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。
体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。
另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。
渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。
左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。
高端化这条路，好走吗？
曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。
不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。
产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。
以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。
除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。
对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。
事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。
只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。
以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。
以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。
如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。
新闻结尾
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