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全国服务区域：
澳门特别行政区
鹤岗市(工农区、东山区、兴安区、南山区、绥滨县、萝北县、向阳区、兴山区)
广元市(朝天区、剑阁县、苍溪县、旺苍县、昭化区、利州区、青川县)
朔州市(怀仁市、平鲁区、应县、右玉县、山阴县、朔城区)
北海市(合浦县、铁山港区、海城区、银海区)
东营市(垦利区、广饶县、利津县、东营区、河口区)
广西壮族自治区
仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)
防城港市(上思县、防城区、东兴市、港口区)
太原市(阳曲县、小店区、清徐县、杏花岭区、古交市、娄烦县、尖草坪区、晋源区、万柏林区、迎泽区)
新疆维吾尔自治区
合肥市(巢湖市、庐阳区、包河区、瑶海区、庐江县、蜀山区、肥东县、长丰县、肥西县)
乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)
玉树藏族自治州(治多县、杂多县、囊谦县、曲麻莱县、玉树市、称多县)
荆门市(京山市、沙洋县、钟祥市、掇刀区、东宝区)
西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)
徐州市(贾汪区、沛县、鼓楼区、铜山区、云龙区、邳州市、睢宁县、新沂市、泉山区、丰县)
桂林市(全州县、兴安县、七星区、灵川县、灌阳县、临桂区、龙胜各族自治县、秀峰区、恭城瑶族自治县、资源县、永福县、阳朔县、雁山区、象山区、叠彩区、平乐县、荔浦市)
泸州市(古蔺县、龙马潭区、合江县、泸县、叙永县、江阳区、纳溪区)
滨州市(滨城区、博兴县、沾化区、邹平市、惠民县、阳信县、无棣县)
自贡市(自流井区、沿滩区、贡井区、富顺县、大安区、荣县)
宜宾市(筠连县、南溪区、屏山县、珙县、长宁县、高县、叙州区、翠屏区、兴文县、江安县)
娄底市(双峰县、冷水江市、涟源市、娄星区、新化县)
曲靖市(会泽县、宣威市、罗平县、陆良县、富源县、师宗县、沾益区、麒麟区、马龙区)
梅州市(大埔县、丰顺县、兴宁市、梅江区、梅县区、五华县、平远县、蕉岭县)
丽水市(龙泉市、缙云县、遂昌县、松阳县、青田县、景宁畲族自治县、云和县、庆元县、莲都区)
广安市(武胜县、广安区、前锋区、岳池县、邻水县、华蓥市)
洛阳市(伊川县、偃师区、孟津区、洛龙区、宜阳县、瀍河回族区、老城区、新安县、栾川县、西工区、汝阳县、涧西区、洛宁县、嵩县)
延边朝鲜族自治州(图们市、龙井市、珲春市、汪清县、敦化市、安图县、和龙市、延吉市)
亳州市(涡阳县、蒙城县、谯城区、利辛县)
张家界市(桑植县、武陵源区、永定区、慈利县)
咸阳市(武功县、淳化县、旬邑县、彬州市、泾阳县、礼泉县、乾县、兴平市、秦都区、杨陵区、永寿县、渭城区、长武县、三原县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、乌恰县、阿图什市、阿合奇县)
宣城市(绩溪县、郎溪县、广德市、宣州区、旌德县、泾县、宁国市)
梧州市(万秀区、岑溪市、苍梧县、龙圩区、长洲区、蒙山县、藤县)
锡林郭勒盟(东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、二连浩特市、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、多伦县、正蓝旗、正镶白旗、太仆寺旗、镶黄旗、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗)
沈阳市(辽中区、法库县、和平区、沈北新区、新民市、苏家屯区、沈河区、于洪区、大东区、皇姑区、浑南区、铁西区、康平县)
荆州市(江陵县、洪湖市、沙市区、石首市、松滋市、荆州区、公安县、监利市)
湛江市(麻章区、赤坎区、吴川市、雷州市、坡头区、霞山区、遂溪县、徐闻县、廉江市)
廊坊市(文安县、永清县、香河县、安次区、大城县、三河市、固安县、广阳区、霸州市、大厂回族自治县)
榆林市(定边县、清涧县、子洲县、靖边县、米脂县、府谷县、吴堡县、佳县、神木市、横山区、绥德县、榆阳区)
大理白族自治州(祥云县、南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县、宾川县、大理市、云龙县、弥渡县、永平县、鹤庆县、洱源县、剑川县、漾濞彝族自治县)
大同市(左云县、灵丘县、广灵县、阳高县、浑源县、新荣区、云冈区、平城区、天镇县、云州区)
湘潭市(岳塘区、雨湖区、湘乡市、湘潭县、韶山市)
日喀则市(仁布县、桑珠孜区、萨嘎县、南木林县、昂仁县、白朗县、定日县、亚东县、江孜县、康马县、聂拉木县、萨迦县、仲巴县、谢通门县、岗巴县、定结县、拉孜县、吉隆县)
海西蒙古族藏族自治州(都兰县、天峻县、茫崖市、格尔木市、德令哈市、乌兰县)
黄南藏族自治州(泽库县、尖扎县、同仁市、河南蒙古族自治县)
达州市(通川区、达川区、万源市、渠县、大竹县、开江县、宣汉县)
临沂市(临沭县、莒南县、兰陵县、蒙阴县、沂南县、兰山区、平邑县、河东区、沂水县、罗庄区、费县、郯城县)
焦作市(沁阳市、山阳区、修武县、温县、孟州市、博爱县、中站区、解放区、马村区、武陟县)
玉溪市(新平彝族傣族自治县、澄江市、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、江川区、华宁县、通海县、峨山彝族自治县)
扬州市(广陵区、高邮市、邗江区、仪征市、江都区、宝应县)
大庆市(龙凤区、红岗区、让胡路区、肇州县、肇源县、杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区、大同区、林甸县)
六盘水市(钟山区、六枝特区、水城区、盘州市)
牡丹江市(西安区、海林市、东宁市、爱民区、阳明区、东安区、绥芬河市、穆棱市、宁安市、林口县)
酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、敦煌市、肃州区、金塔县、玉门市、瓜州县)
崇左市(大新县、凭祥市、宁明县、扶绥县、江州区、天等县、龙州县)
唐山市(丰润区、迁安市、路南区、遵化市、古冶区、迁西县、乐亭县、曹妃甸区、路北区、丰南区、滦南县、玉田县、开平区、滦州市)
本溪市(溪湖区、平山区、明山区、桓仁满族自治县、本溪满族自治县、南芬区)
抚州市(东乡区、宜黄县、黎川县、资溪县、崇仁县、南城县、乐安县、广昌县、南丰县、临川区、金溪县)
江门市(开平市、恩平市、蓬江区、新会区、台山市、鹤山市、江海区)
喀什地区(泽普县、英吉沙县、疏附县、麦盖提县、伽师县、巴楚县、莎车县、疏勒县、喀什市、塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、岳普湖县)
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兰州市(榆中县、永登县、安宁区、红古区、七里河区、皋兰县、西固区、城关区)
承德市(兴隆县、滦平县、双滦区、双桥区、丰宁满族自治县、鹰手营子矿区、宽城满族自治县、隆化县、承德县、平泉市、围场满族蒙古族自治县)
泰安市(岱岳区、肥城市、新泰市、泰山区、东平县、宁阳县)
吴忠市(红寺堡区、利通区、盐池县、青铜峡市、同心县)
信阳市(潢川县、息县、光山县、新县、淮滨县、平桥区、固始县、商城县、罗山县、浉河区)
那曲市(比如县、聂荣县、尼玛县、班戈县、安多县、索县、色尼区、申扎县、巴青县、嘉黎县、双湖县)
四平市(铁东区、伊通满族自治县、双辽市、梨树县、铁西区)
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丹东市(振安区、凤城市、元宝区、宽甸满族自治县、振兴区、东港市)
运城市(新绛县、河津市、永济市、临猗县、盐湖区、万荣县、垣曲县、绛县、平陆县、夏县、芮城县、闻喜县、稷山县)
五指山市(定安县、陵水黎族自治县、屯昌县、琼中黎族苗族自治县、东方市、白沙黎族自治县、文昌市、临高县、保亭黎族苗族自治县、澄迈县、琼海市、万宁市、乐东黎族自治县、昌江黎族自治县)
恩施土家族苗族自治州(建始县、巴东县、来凤县、咸丰县、宣恩县、恩施市、鹤峰县、利川市)
温州市(瑞安市、龙港市、瓯海区、平阳县、苍南县、永嘉县、洞头区、乐清市、文成县、泰顺县、鹿城区、龙湾区)
阳泉市(郊区、盂县、平定县、城区、矿区)
即将到来的“五一”黄金周又是一场全国性“大迁徙”：4月16日，随着4月30日车票开售，“12306来票”“12306求候补”“12306抢票崩了”等话题登上微博热搜。交通运输部预测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。据同程旅行分析，2025年“五一”假期的旅行热度，或将达到2023年以来同期的峰值。
伴随着这个近三年来最火爆的“五一”，旅游市场趋势也萌生着新的演变。跨境游热情持续受激发，入境与出境形成“双向奔赴”；与此同时，“拼假”“反向旅游”成为体验派游客的新宠，不同客群需求也在不断分化，各自体现出鲜明导向。一场关于“去哪儿”“怎么玩”的旅行进化，正在上演。
●南方日报记者周妤洁
“免签朋友圈”扩大
跨境游市场双向暴增
大四学生小C，这个“五一”的计划是和三个朋友一起去马来西亚。留给她们的准备时间并不太多：趁学校没课，她们打算4月27日就启程。所幸，受益于政策东风，不需要像以前一样，为了不耽误行程而提前很久准备签证：2023年底，马来西亚开始对中国公民实施免签入境30天政策；今年4月22日，马来西亚方面继续加码，宣布与中国的互免签证将再延长5年，并将允许中国游客在马来西亚免签最多90天。
携程发布的《五一旅游出行预测报告》称，今年“五一”出境游市场热度同比有所攀升，以携程境外包车游数据来看，预计“五一”假期订单量同比增长近25%。受益于航线加密及签证便利化政策，中国香港、日韩及东南亚国家等中短途出境游目的地，成为中国游客出行的热门选择。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地也凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。
中国人利用假期“走得更远”，相应地，也有不少外国人远道而来。ChinaTravel热度如日中天，在网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频等的影响下，入境游实现现象级传播效应、迎来爆发式增长。据携程统计，截至目前，今年“五一”期间入境游订单量、入境酒店搜索指数分别同比激增173%、200%。其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游热门目的地前十名，韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南则是入境游最大客源国。
除扩大“免签朋友圈”外，我国的各种便利措施也在为跨境游火热保驾护航。例如，前不久，国家税务总局宣布，将离境退税“即买即退”服务措施从多地试点推广至全国，在已实施相关政策的地区，境外旅客于“即买即退”商店购买退税物品时，签订协议书并办理信用卡预授权后，即可在该商店现场申领与退税款等额的人民币款项。经过此番改进，退税环节得以被前置，有助于为境外旅客打造更便捷、友好的消费环境。
保证体验感
“反向游”“拼假期”得人心
同程旅行报告显示，北上广深以及成都、重庆、昆明等国内传统旅游热门目的地，今年“五一”热度仍然居高不下。但另一边，也有越来越多人选择“逃离”热门。在小红书平台，南方日报记者搜索发现，“五一反向出游”成为焦点需求，相关话题已有约3000万次浏览。所谓“反向”，指的是避开一线城市以及最热门的旅游景点，转而选择小众甚至非典型的目的地。
为什么越来越多人热衷“反向”？出游高峰期，随之而来的是人山人海、住宿价格翻倍、交通拥堵，让本是为了寻求放松、快乐的旅游体验打折扣。一位网友分享，自己为了看海，选择了近年大热的秦皇岛阿那亚作为目的地，结果发现民宿都只剩下定价高、空间又过剩的大户型，许多海景酒店价格暴涨，评价又非常一般，难以保证住宿体验。扫兴之下，她打算改变计划另择目的地错峰出行。
随着消费者愈发注重旅行的品质和性价比，“小地方大体验”逐渐变得更具吸引力。各社交平台上，“反向旅游”经验分享已随处可见，全国范围内各种非传统旅游胜地的小城开始被“看见”。据携程发布的《五一旅游出行预测报告》分析，从需求侧看，消费者以“错峰避堵、深度体验”重构出行决策模型，而从供给侧看，小城目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，致使旅游下沉化趋势更加明显，在“去景区化”趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。
为了躲开假期出行高峰，除了趋“冷”避“热”之外，游客们想出的另一种对策是“拼假”。同程旅行的出行数据显示，今年“五一”假期，“请四休十”的“拼假”方式更具性价比。从机票价格的波动区间来看，假设用户选择“4月25日下班后开启旅程，4月27日至30日请假4天，5月3日返程”，不仅可以拥有10天的“超长假期”，还可以避开客流高峰及票价高峰，同时还能在余下的2天假期获得充足的休整时间，摆脱“假期综合症”。
不同人群需求分化
AI助力个性化玩法定制
“五一”出行大军浩浩荡荡，细看其中出行需求与习惯却各不相同。受访者中，同样是“00后”，有的像小C一样，精力旺盛，七天之内跑三四个城市；有的则表示，平时压力大，旅游也不希望行程太紧，更倾向于呆在一个景点集中的城市慢慢玩五天。不少三四十岁“有孩一族”的假期，承担着帮自己短暂抽离职场和带孩子一起放松的双重诉求；至于年龄更高、财富上更有“底气”的人群，也又是另一番景象。
作为正在崛起的消费主力，年轻一代注重“悦己消费”，强调在社交互动、差异化体验中得到满足。对于这部分人群“精神出逃”的渴望，在自然风景中收获疗愈或许是理想的选择。携程报告显示，今年“五一”海滨城市订单增幅霸榜，晋江订单同比大幅上涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。另外，作为提供“情绪价值”的一类典型产品，演唱会、音乐节在近年来收割了无数年轻人的目光与钱包；他们喜欢“跟着演出去旅行”，以一场演出为契机，走近一整座城市。
对于“拖家带口”的游客群体，“合家欢”属性的主题乐园是十分恰当的去处，许多主题乐园配套设施齐全，能够“一站式”满足全家游乐、餐饮、住宿需求。假期临近，各博物馆也纷纷放出消息，为黄金周准备了面向亲子的特定活动，这类目的地在寓教于乐的同时，更加具有性价比。除此之外，如果不想走太远，城市周边2小时以内的自驾也是避免抢票“厮杀”的不二选择。
相关资料显示，我国45岁及以上的群体基数不断增加，该类人群通常具有稳定收入来源，因而消费能力强劲，是旅游市场中极其重要的一股力量。有相应受访者表示，不像“玩转互联网”的年轻人热衷于在各平台搜集攻略，自己倾向于直接报旅行团。这种“被安排”不失为一种省心省力的选项。岭南集团旗下广之旅告诉南方日报记者，从目前的预订情况来看，长者看重“应季+赏花”，偏好选择高质深度、地道体验和小众的线路，抑或选择错峰出发，避开五一高峰期。
值得一提的是，这个“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一个小长假，利用AI辅助规划旅行正在掀起新的风潮。许多游客表示，给出自己的需求后，AI提供的旅游线路详细而实用，能够大大缓解来不及提前安排行程的被动。游客的需求也倒逼着平台进行升级：今年以来，各大OTA平台均基于DeepSeek推理能力，推出了生成式AI产品，例如同程的“程心”、途牛的“AI助手小牛”等，让“个性化定制”和“全民旅行家”构想加速落地现实。
统筹：周人果
来源：南方日报
新闻结尾
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