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全国服务区域：
海口市(美兰区、龙华区、秀英区、琼山区)
德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、陇川县、芒市、梁河县、盈江县)
兴安盟(突泉县、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、乌兰浩特市、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗)
茂名市(电白区、化州市、茂南区、信宜市、高州市)
抚顺市(新抚区、顺城区、东洲区、抚顺县、清原满族自治县、新宾满族自治县、望花区)
永州市(蓝山县、东安县、宁远县、江永县、双牌县、江华瑶族自治县、冷水滩区、道县、新田县、零陵区、祁阳市)
吕梁市(离石区、交口县、孝义市、文水县、中阳县、临县、兴县、柳林县、方山县、石楼县、岚县、交城县、汾阳市)
榆林市(子洲县、佳县、绥德县、清涧县、府谷县、靖边县、米脂县、神木市、吴堡县、榆阳区、定边县、横山区)
酒泉市(肃北蒙古族自治县、敦煌市、金塔县、肃州区、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、瓜州县)
驻马店市(正阳县、上蔡县、遂平县、西平县、汝南县、平舆县、新蔡县、泌阳县、确山县、驿城区)
兰州市(西固区、七里河区、城关区、永登县、榆中县、安宁区、红古区、皋兰县)
珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)
鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)
襄阳市(襄州区、南漳县、枣阳市、谷城县、老河口市、宜城市、保康县、樊城区、襄城区)
鸡西市(滴道区、密山市、虎林市、城子河区、鸡东县、鸡冠区、麻山区、梨树区、恒山区)
林芝市(察隅县、米林市、波密县、工布江达县、朗县、墨脱县、巴宜区)
岳阳市(汨罗市、华容县、云溪区、临湘市、岳阳县、平江县、岳阳楼区、君山区、湘阴县)
牡丹江市(穆棱市、爱民区、西安区、绥芬河市、东安区、海林市、林口县、宁安市、东宁市、阳明区)
包头市(石拐区、达尔罕茂明安联合旗、东河区、青山区、昆都仑区、固阳县、白云鄂博矿区、九原区、土默特右旗)
荆门市(钟祥市、沙洋县、京山市、东宝区、掇刀区)
安顺市(普定县、平坝区、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、西秀区、镇宁布依族苗族自治县)
长春市(榆树市、朝阳区、双阳区、二道区、农安县、宽城区、德惠市、南关区、绿园区、公主岭市、九台区)
南昌市(新建区、南昌县、西湖区、青山湖区、青云谱区、红谷滩区、东湖区、安义县、进贤县)
泸州市(龙马潭区、江阳区、叙永县、古蔺县、纳溪区、合江县、泸县)
衢州市(常山县、柯城区、龙游县、开化县、衢江区、江山市)
荆州市(公安县、荆州区、松滋市、石首市、沙市区、江陵县、洪湖市、监利市)
来宾市(忻城县、金秀瑶族自治县、象州县、兴宾区、合山市、武宣县)
梧州市(苍梧县、蒙山县、藤县、万秀区、龙圩区、长洲区、岑溪市)
丽江市(古城区、玉龙纳西族自治县、华坪县、永胜县、宁蒗彝族自治县)
株洲市(荷塘区、攸县、醴陵市、茶陵县、芦淞区、炎陵县、天元区、渌口区、石峰区)
上饶市(弋阳县、信州区、广丰区、广信区、婺源县、横峰县、铅山县、玉山县、德兴市、余干县、鄱阳县、万年县)
五指山市(临高县、万宁市、琼海市、澄迈县、定安县、白沙黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、屯昌县、乐东黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、东方市、昌江黎族自治县、陵水黎族自治县、文昌市)
三门峡市(卢氏县、灵宝市、陕州区、义马市、渑池县、湖滨区)
洛阳市(汝阳县、栾川县、偃师区、孟津区、瀍河回族区、老城区、伊川县、嵩县、西工区、宜阳县、洛龙区、涧西区、洛宁县、新安县)
临沂市(莒南县、平邑县、河东区、蒙阴县、沂南县、郯城县、临沭县、兰山区、沂水县、兰陵县、罗庄区、费县)
广元市(昭化区、朝天区、青川县、旺苍县、利州区、苍溪县、剑阁县)
温州市(文成县、永嘉县、龙港市、苍南县、龙湾区、乐清市、鹿城区、瓯海区、洞头区、平阳县、泰顺县、瑞安市)
遂宁市(船山区、蓬溪县、射洪市、安居区、大英县)
海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、祁连县、刚察县)
桂林市(龙胜各族自治县、兴安县、永福县、阳朔县、全州县、资源县、叠彩区、秀峰区、七星区、平乐县、荔浦市、恭城瑶族自治县、雁山区、临桂区、象山区、灵川县、灌阳县)
文山壮族苗族自治州(富宁县、马关县、广南县、丘北县、文山市、麻栗坡县、砚山县、西畴县)
海南藏族自治州(贵德县、共和县、同德县、贵南县、兴海县)
台州市(临海市、椒江区、黄岩区、温岭市、路桥区、天台县、三门县、玉环市、仙居县)
德州市(庆云县、临邑县、陵城区、平原县、禹城市、德城区、齐河县、乐陵市、夏津县、武城县、宁津县)
深圳市(南山区、龙华区、宝安区、罗湖区、盐田区、光明区、龙岗区、福田区、坪山区)
宝鸡市(千阳县、陇县、岐山县、麟游县、太白县、陈仓区、凤翔区、金台区、眉县、扶风县、凤县、渭滨区)
九江市(共青城市、都昌县、濂溪区、瑞昌市、修水县、浔阳区、湖口县、武宁县、彭泽县、德安县、庐山市、永修县、柴桑区)
赣州市(瑞金市、会昌县、南康区、全南县、崇义县、宁都县、赣县区、大余县、石城县、兴国县、上犹县、龙南市、安远县、定南县、信丰县、于都县、章贡区、寻乌县)
大连市(普兰店区、沙河口区、长海县、旅顺口区、庄河市、金州区、甘井子区、瓦房店市、中山区、西岗区)
赤峰市(翁牛特旗、喀喇沁旗、林西县、克什克腾旗、红山区、松山区、敖汉旗、宁城县、元宝山区、阿鲁科尔沁旗、巴林左旗、巴林右旗)
周口市(太康县、鹿邑县、沈丘县、西华县、商水县、扶沟县、淮阳区、川汇区、郸城县、项城市)
宁波市(慈溪市、奉化区、余姚市、象山县、镇海区、鄞州区、江北区、北仑区、宁海县、海曙区)
黔南布依族苗族自治州(长顺县、龙里县、独山县、都匀市、荔波县、平塘县、惠水县、罗甸县、瓮安县、三都水族自治县、福泉市、贵定县)
白银市(白银区、平川区、会宁县、靖远县、景泰县)
柳州市(鹿寨县、柳江区、柳南区、柳城县、融安县、城中区、鱼峰区、三江侗族自治县、融水苗族自治县、柳北区)
平凉市(崆峒区、灵台县、静宁县、泾川县、庄浪县、崇信县、华亭市)
攀枝花市(盐边县、仁和区、东区、米易县、西区)
大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)
铜陵市(义安区、枞阳县、郊区、铜官区)
宜昌市(远安县、秭归县、伍家岗区、西陵区、当阳市、夷陵区、点军区、猇亭区、宜都市、兴山县、枝江市、五峰土家族自治县、长阳土家族自治县)
盐城市(射阳县、东台市、大丰区、滨海县、盐都区、阜宁县、亭湖区、建湖县、响水县)
衡阳市(衡南县、雁峰区、蒸湘区、珠晖区、常宁市、石鼓区、南岳区、衡山县、衡东县、耒阳市、衡阳县、祁东县)
六盘水市(盘州市、水城区、钟山区、六枝特区)
黄山市(黄山区、屯溪区、歙县、祁门县、黟县、休宁县、徽州区)
济南市(天桥区、历下区、槐荫区、章丘区、莱芜区、市中区、钢城区、济阳区、长清区、历城区、平阴县、商河县)
玉溪市(红塔区、峨山彝族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、新平彝族傣族自治县、澄江市、华宁县、易门县、通海县、江川区)
阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)
乐山市(五通桥区、犍为县、金口河区、沐川县、井研县、峨眉山市、峨边彝族自治县、沙湾区、夹江县、马边彝族自治县、市中区)
抚州市(乐安县、黎川县、崇仁县、宜黄县、资溪县、南丰县、南城县、广昌县、临川区、东乡区、金溪县)
泉州市(丰泽区、晋江市、惠安县、安溪县、石狮市、金门县、永春县、南安市、泉港区、鲤城区、洛江区、德化县)
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昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县、昌吉市、奇台县、阜康市、玛纳斯县、呼图壁县)
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西藏自治区
每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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