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廊坊市(三河市、大厂回族自治县、大城县、永清县、文安县、固安县、霸州市、香河县、安次区、广阳区)

平顶山市(叶县、郏县、汝州市、鲁山县、石龙区、新华区、舞钢市、湛河区、卫东区、宝丰县)

鸡西市(虎林市、鸡东县、滴道区、梨树区、密山市、鸡冠区、麻山区、城子河区、恒山区)

南通市(如皋市、通州区、启东市、海门区、如东县、海安市、崇川区)  辽阳市(太子河区、辽阳县、灯塔市、文圣区、宏伟区、弓长岭区、白塔区)

宜昌市(长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、西陵区、秭归县、宜都市、当阳市、夷陵区、兴山县、伍家岗区、枝江市、远安县、猇亭区、点军区)

宁波市(象山县、奉化区、慈溪市、北仑区、余姚市、镇海区、江北区、海曙区、鄞州区、宁海县)

内江市(威远县、隆昌市、东兴区、资中县、市中区)泰安市(泰山区、宁阳县、肥城市、东平县、岱岳区、新泰市)

烟台市(栖霞市、龙口市、福山区、招远市、蓬莱区、莱州市、莱阳市、芝罘区、莱山区、牟平区、海阳市)  徐州市(泉山区、贾汪区、铜山区、鼓楼区、沛县、邳州市、丰县、云龙区、新沂市、睢宁县)

三门峡市(渑池县、义马市、卢氏县、灵宝市、湖滨区、陕州区)

衡阳市(衡南县、石鼓区、耒阳市、珠晖区、衡东县、祁东县、常宁市、蒸湘区、衡阳县、雁峰区、南岳区、衡山县)

曲靖市(富源县、师宗县、马龙区、会泽县、罗平县、宣威市、陆良县、沾益区、麒麟区)

大连市(金州区、瓦房店市、西岗区、长海县、庄河市、中山区、普兰店区、甘井子区、旅顺口区、沙河口区)

黑河市(北安市、嫩江市、爱辉区、逊克县、五大连池市、孙吴县)

邵阳市(洞口县、邵阳县、邵东市、隆回县、大祥区、北塔区、城步苗族自治县、武冈市、新邵县、新宁县、双清区、绥宁县)

广安市(华蓥市、岳池县、邻水县、武胜县、广安区、前锋区)

三明市(泰宁县、沙县区、大田县、尤溪县、清流县、将乐县、永安市、建宁县、明溪县、三元区、宁化县)

昌吉回族自治州(呼图壁县、吉木萨尔县、昌吉市、木垒哈萨克自治县、阜康市、奇台县、玛纳斯县)

南平市(建阳区、浦城县、武夷山市、建瓯市、延平区、政和县、顺昌县、邵武市、松溪县、光泽县)

重庆市(北碚区、大足区、江北区、合川区、大渡口区、秀山土家族苗族自治县、黔江区、南川区、巴南区、江津区、璧山区、云阳县、彭水苗族土家族自治县、武隆区、沙坪坝区、巫山县、潼南区、奉节县、涪陵区、巫溪县、开州区、铜梁区、南岸区、渝北区、永川区、綦江区、长寿区、万州区、石柱土家族自治县、荣昌区、酉阳土家族苗族自治县、垫江县、梁平区、城口县、忠县、九龙坡区、丰都县、渝中区)

三亚市(海棠区、天涯区、吉阳区、崖州区)

聊城市(冠县、高唐县、莘县、茌平区、东阿县、东昌府区、临清市、阳谷县)

贺州市(富川瑶族自治县、八步区、平桂区、昭平县、钟山县)

乌兰察布市(化德县、凉城县、丰镇市、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼前旗、卓资县、兴和县、察哈尔右翼中旗、商都县、集宁区、四子王旗)

六盘水市(水城区、六枝特区、盘州市、钟山区)

昭通市(绥江县、永善县、彝良县、昭阳区、威信县、巧家县、盐津县、镇雄县、水富市、鲁甸县、大关县)

钦州市(浦北县、钦北区、灵山县、钦南区)

甘南藏族自治州(舟曲县、临潭县、合作市、卓尼县、碌曲县、夏河县、玛曲县、迭部县)

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平凉市(灵台县、崆峒区、崇信县、庄浪县、静宁县、泾川县、华亭市)

博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、精河县、温泉县、阿拉山口市)

六安市(金寨县、舒城县、叶集区、裕安区、金安区、霍邱县、霍山县)

吴忠市(青铜峡市、利通区、红寺堡区、同心县、盐池县)  南阳市(方城县、镇平县、桐柏县、社旗县、西峡县、宛城区、新野县、唐河县、邓州市、南召县、卧龙区、内乡县、淅川县)

资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)

丽江市(永胜县、古城区、华坪县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县)

南京市(秦淮区、江宁区、浦口区、雨花台区、玄武区、高淳区、鼓楼区、建邺区、栖霞区、六合区、溧水区)河池市(大化瑶族自治县、都安瑶族自治县、东兰县、巴马瑶族自治县、天峨县、南丹县、罗城仫佬族自治县、环江毛南族自治县、金城江区、凤山县、宜州区)

鹤壁市(鹤山区、浚县、淇县、山城区、淇滨区)  武汉市(江汉区、东西湖区、蔡甸区、江夏区、汉南区、江岸区、洪山区、硚口区、青山区、新洲区、黄陂区、武昌区、汉阳区)

上海市(普陀区、虹口区、浦东新区、徐汇区、宝山区、奉贤区、长宁区、崇明区、黄浦区、静安区、嘉定区、闵行区、金山区、青浦区、杨浦区、松江区)

朔州市(平鲁区、应县、怀仁市、朔城区、山阴县、右玉县)

汕头市(潮阳区、澄海区、潮南区、南澳县、濠江区、金平区、龙湖区)周口市(郸城县、扶沟县、西华县、项城市、商水县、太康县、川汇区、鹿邑县、沈丘县、淮阳区)

喀什地区(泽普县、巴楚县、伽师县、莎车县、英吉沙县、疏勒县、疏附县、喀什市、塔什库尔干塔吉克自治县、岳普湖县、叶城县、麦盖提县)

襄阳市(樊城区、保康县、谷城县、襄城区、老河口市、南漳县、宜城市、枣阳市、襄州区)

肇庆市(德庆县、高要区、端州区、鼎湖区、四会市、怀集县、广宁县、封开县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、阿图什市、乌恰县)

大庆市(肇州县、大同区、萨尔图区、龙凤区、林甸县、肇源县、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区、让胡路区)

咸阳市(三原县、兴平市、秦都区、长武县、乾县、武功县、杨陵区、淳化县、永寿县、渭城区、泾阳县、旬邑县、彬州市、礼泉县)

池州市(东至县、青阳县、石台县、贵池区)

酒泉市(肃州区、玉门市、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、瓜州县、金塔县)

芜湖市(弋江区、繁昌区、鸠江区、镜湖区、湾沚区、南陵县、无为市)

嘉峪关市

马鞍山市(博望区、雨山区、和县、当涂县、含山县、花山区)

大同市(云州区、天镇县、灵丘县、阳高县、平城区、左云县、浑源县、广灵县、云冈区、新荣区)

百色市(凌云县、田林县、西林县、右江区、德保县、田阳区、平果市、田东县、靖西市、那坡县、乐业县、隆林各族自治县)

福州市(罗源县、长乐区、马尾区、永泰县、闽侯县、晋安区、平潭县、闽清县、连江县、仓山区、台江区、鼓楼区、福清市)

四平市(铁东区、伊通满族自治县、梨树县、铁西区、双辽市)

张家口市(桥东区、蔚县、怀安县、沽源县、下花园区、怀来县、桥西区、宣化区、康保县、赤城县、张北县、涿鹿县、万全区、阳原县、崇礼区、尚义县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。